秒针系统媒体业务副总裁赵洁：广告效果中的大数据应用 - 168大数据

随着大数据时代的来临，大到社会各职能机构小到企业都开始寻求大数据技术的应用模式，期望通过庞大的数据资源加快自身变革的进程。那么面对这么多的数据资源，企业又该具备哪些能力才能发掘大数据的价值呢?拥有巨量数据资源的各大互联网公司、运营商和技术公司及强势媒体等又该营造怎样的一个环境去帮助更多企业合理运用大数据呢?

　　在7月22日举行的中国互联网大会大数据论坛上，秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁应邀就时下品牌主都关心的这些问题，提出了极富前瞻性的建议与方法。其在“打造以客户为中心的数据生态”主题演讲中指出，目前整个商业社会的现状就是，品牌主需要了解各种各样的数据，比如广告投放的数据、电商的数据、移动的数据、Social的数据等，但是这些数据之间彼此孤立，并没有打通，这给企业主在广告投放方面造成了很大的麻烦。作为中国数据营销技术巨头——秒针，希望各个企业之间能够实现数据联结，降低信息不对称，帮助品牌主更精准高效地投放广告，发挥大数据在营销方面的真正价值。

　　谈及目前品牌主普遍面临的广告费浪费的困惑，赵洁认为，品牌主借助有效的技术手段，能够更好地评估广告效果。她通过秒针汽车客户投放广告的案例，让大家看到AdMonitor不仅能够帮助品牌主更好地评估媒体性价比，还能更好地评估广告位的质量。此外，AdMonitor中添加的异常流量排查模块SmartVerify还能更好的帮助品牌主发现异常流量，大大降低广告投放的浪费率。

　　针对营销圈一直以来就流行的“渠道为王”和“内容为王”的两种说法，赵洁也给出了独到见解。她认为，内容营销也需要用数据说话。从技术的角度来说，首先需要量化评估模式，用来指导品牌主进行内容营销。而谈及时下暑期热门电视综艺节目扎堆，该如何评估其投放价值时，赵洁表示，可以从收视指数、互动指数和情感指数这三个维度去考量一个节目的价值。

　　最后，赵洁发布了秒针全新的品牌愿景——“营销的数据与技术的驱动力”，希望以客观的数据和创新的技术，使营销更加透明高效。由此降低企业和消费者之间的信息不对称，推动新商业文明进程。其再次强调，大数据的价值在于联结，秒针将开始着手打造以客户为中心的数据生态。

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2015-7-24 10:48 上传