马上注册,结交更多数据大咖,获取更多知识干货,轻松玩转大数据
您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册
x
昨天和一个创业公司老总聊天,他大吐苦水。他的公司发展很好,业务蒸蒸日上,去年拿到了2千万美元风险投资,即将又拿到几千万美元投资,明年计划在美国上市,为啥还要抱怨?这个老总说他们公司到生意太重,看上去每个单子很大,利润很高。但是其公司投入很大,每个项目都要进行开发定制,投入几十位员工,资源成本投入太高,没有办法做大。公司人员有限,短时间市场规模可以预估,公司生意太重了,大家都感到太累,公司无法做大。
创业公司在选择商业模式和产品时需要做好选择,是做轻公司还是重公司。我们先简单介绍一下轻公司和重公司的定义。
轻公司:产品或服务标准化,面向所有客户都一样,提供产品时不需要定制和开发。产品市场巨大,短时间可以大规模推广,公司主要资源投在产品开发上,产品边际收益较高。典型的公司有Google,BAT,Facebook, Apple 等 重公司:同轻公司相对而言,其产品需要在客户那里进行定制,公司资源投入较大,市场规模取决于公司的资源,无法短时间占领大部分市场。典型的有IBM,SAP,银行,保险等
大部分互联网企业,和面对C端的传统公司都是轻公司,大部分传统企业和面对B端的公司都是重公司。
举个例子: IBM 是典型的重公司。IBM曾经是过去时代的科技巨人,这几年生存很痛苦。其实IBM自身业绩不差,每年的净利润和增长都不错。主要是其他的轻公司太出色了,例如Google,Facebook等,他们受到了资本市场的青睐,IBM受到了来自资本市场和董事会的压力。IBM主要的营收靠硬件、软件、服务、咨询,除了标准软件,其他三样都具有重公司的特点,每个项目例如软件开发、科技外包、管理咨询、硬件销售和维护都需要投入大量的人力资源和成本,公司经营的太累。IBM不得不需要四十多万员工来维持巨大市场和客户,IBM的商业模式太重,完全依靠巨大的资源投入来增加市场份额,资本投入撬动的杠杆很低,继续发展状大的可能性很低,资本市场不看好他。 Google是这个时代的巨人,其借助于搜索引擎市场的垄断优势,占领了互联网的入口。市值超过三千亿美元,员工仅有不到4万人,2014年业务收入超过700亿美元,净利润超过180亿美元,人均员工收入超过1000万人民币。相反IBM2014年全年营收927亿美元,净利润为158亿美元,但是其对应多员工却高达40多万。 Google主要靠广告收入,提供SEM服务和渠道资源,不需要为企业量身定制,80%多销售收入来源于企业广告,不帮助企业提供内容,仅仅帮助企业进行广告展现。Google的主要投入在网站的维护和搜索产品的开发,产品具有标准化,大范围推广的特点,线下投入资源少,产品具有边际成本低,利润很高等特点。
在中国市场上,大部分互联网公司(2C)的都是轻公司,产品服务标准化,客户直接购买或使用,针对每个客户投入资源很少,公司主要资源和成本都在产品开发和技术更新上面,公司产品边际成收入高,容易复制,可以迅速占领市场,资本投入撬动的杠杆较大,容易受到资本市场的青睐。典型的有BAT、360、小米、电商、以及一些P2P公司。 大部分面对企业客户的公司都是重公司,需要投入很多线下资源,个别客户需要产品开发和定制。产品标准化程度低,公司需要花费很多资源为客户提供产品定制,产品边际成本低,投入资源大,无法短时间占领市场。资本投入撬动大杠杆较低,不太容易受到资本市场的青睐。典型的有大多数软件开发公司,财务软件公司,IT外包公司,系统集成公司,以及物流、餐饮、零售等公司。
大侠的观点:
创业者和创业公司在选择商业模式时,尽量选择轻公司模式,尽量避免重公司模式,如果选择了2B的商业模式,请将商品标准化,主要资源投入到产品设计和开发中,形成标准产品,不要过多投入资源为客户定制开发。如果自身产品没有办法标准化,请关注核心产品开发,其他定制开发交给市场其他公司去完成。另外如果2B的公司商业模式只能是重公司,请做强不要坐大,否则公司的经营风险非常大。
作者大侠看客(微信号daxiakanke),北京腾云天下科技有限公司(Talking Data)首席金融行业专家,上海大数据产业联盟金融行业专家,金融行业大数据实践推动者。曾服务于工商银行、飞利浦、花旗银行,星展银行。现在主要工作是协助企业寻找大数据价值变现场景,借助于TalkiingData的数据、平台、咨询帮助所有企业实现大数据价值变现,实现大数据金融,打造数字金融服务。
来自群组: 精英猎头汇 |