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在互联网面前,任何庞然大物都显得微不足道; 在新经济风口,所有出乎预料都忽然被人遗忘。
早在“双12”来临前两周,各电商巨头就卯足劲儿的营销,而此次的胜出者,是打着望远镜都找不到对手的马云。
针对支付宝的双12发钱,很多媒体在一周前就有相关报道,但事件的高潮却在双12当天。超市所有商品全部5折!只有5个收银台的支付宝流水高达85W!随着参与者的剧增,传播途径迅速多样化:由原先的单一媒介扩展至新媒体、线下。
从互联网格局来看,支付宝抢占了腾讯都未能染指的大龄用户群,彻底巩固了其支付的垄断地位。如果微信支付是对马云的警醒,那么支付宝的双12发钱就是对腾讯的打击。
腾讯虽为社交之王,其短板也十分明显:轻松玩转年轻人社交,却丝毫打动不了大龄用户群体的心。虽然微信的推出拉近了大龄用户与年轻人的距离,但大妈群体打心底儿里却从未买过腾讯的账。
有道是得大妈者得天下,实力雄厚的中国大妈,可是最有钱景的大市场!阿里发力线下,促成大妈群体支付,凭借其巨大的用户量和电商积累,玩出了O2O的一箭三雕。
消费者的趋利心态很容易被抓住:无论是月薪不高的年轻群体,还是动辄花几万大洋购买保健品、理财产品的大妈,在支付宝超市5折结算面前,他们配合默契,一拥而上。
消费者得到实惠,口碑自然传播,连我都不自觉地为支付宝免费广告:
传统市场长期不景气,楼层空空也见怪不怪。支付宝的一个营销活动就能使超市全天满员,这给还在质疑互联网的一大批传统行业从业者上了重要一课,这节课的讲师便是阿里巴巴。
当然,这次营销的最大获益者还是阿里巴巴:无论品牌传播,还是对用户习惯的培养。除此之外,阿里巴巴获取了大批大妈级的高消费群体。有了大妈群体的加入,支付宝旗下的理财产品可以轻松大笔吸金,其收益必定大大高于支付宝线下的补贴费用。
与超市的分散经营不同,支付宝作为支付入口,又能为超市带来线上人流,吃定线下是迟早的事。
也许在不远的将来,我们去超市购物无需带钱,手机一扫便结算,与排队结账永别。
经过一个多小时的排队等待,我终于顺利结账。回头望去,后面长龙依旧,早已过了超市的歇业时间。我拿起手机轻轻的摇了摇,长发飘飘的她便来到我的面前:不要起步价和现金补贴的车,我该打哪个?至于目的地,还没有想好:一元钱的星级宾馆请系统自动帮我选择!
在互联网面前,任何庞然大物都显得微不足道; 在新经济风口,所有出乎预料都忽然被人遗忘。
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