做泛生活方式的内容聚合平台，「每天」给了自媒体更多可能

发表于 2016-3-1 19:13:36

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基于微信庞大的用户群和粘性，订阅号正逐渐成为内容最好的出口，不过对订阅号的所有者来说，产出的内容如果有更多优质的推广渠道，想必是极好的。

「每天」是个垂直分类的订阅号内容聚合平台，它每天会在 App 中推送一条原创内容，同时也可以在应用中阅读那些泛生活方式周边订阅号的文章。

在目前的 App 版本中，内容被分成了每天、发现和作者三部分。

“每天” 是团队自产的原创，其中涉猎美食、穿搭、家居等领域，作者会按生活方式的选题每天更新推送一篇长文。“发现” 中涵盖了风尚、旅游、格物等分类，这里好比订阅号内容的聚集地，自媒体的优质原创文章都可以在这里找到。“作者” 是一个展示界面，为每个订阅号做了入口和展示页。

去年底，创始人季旭判断内容驱动消费将成为主流。技术出身的他随后开始规划产品原型，组建团队。今年四月，每天团队入驻氪空间，三个多月后，产品上架 App Store 和各大安卓商店。

截至目前，“每天” 应用的总下载接近 10 万，激活的数据也在五位数。季旭向我分享了一组数据，用户日均打开 App 的频次是两次，停留的时间在 10 分钟左右。同时他也发现了一个有趣的现象。

iOS 版的用户将更多的流量贡献给了首页的 “每天” 部分，Android 用户正相反，他们更喜欢 “发现”。

季旭一直认为媒体的内容价值被低估了，他希望通过聚合的形式和优质的内容将国内泛生活方式的订阅号“团结” 在一起，并同时积累垂直的用户群。

除了免费内容，“每天” 也准备尝试商业化，目前的形式分两种。

一是广告文章，这也是目前大多数订阅号收入的主要来源。“每天” 希望和订阅号合作，在内容上植入或是直接提供 “软广告”，收入将按比例和订阅号分成。

二是接入订阅号的电商，“每天” 在目前的 App 版本中为作者提供了展示页，现阶段这当中的内容都是文章，由于生活方式类的订阅号多以 “内容 + 广告 + 电商” 的形式盈利，故季旭希望能将订阅号的电商平台搬到每天上来。产品销售后，同样和作者按比例分成。

衣食住行的文章很容易和消费产生关联，季旭认为每天没有自搭建电商平台的必要，有选择的接入订阅号的内容、广告和电商才是最核心的。

在作者分类中，有知乎大 V、时尚大咖，也有提供垂直内容的订阅号和创业公司。“每天” 在内容上会和进驻 App 的个人或团队谈授权，在后期希望能做到独家。在挑选的标准上，“每天” 更看重其是否为泛生活方式类的内容以及文章的质量。

“每天” 团队有 15 人，其中三分之一是技术。不久前他们刚刚完成了百万美金的 Pre—A 轮融资。

除了驱动消费转化、积累垂直用户，“每天” 准备在后期通过技术实现定制化，简而言之，就是根据你的需求、喜好，在 “发现” 页推送你所想要的内容。

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