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10月23日,2014艾瑞互联网营销峰会在上海举办。在下午的多屏互动营销分会场,互动通控股集团资深副总裁袁珏明、芒果TV华东营销中心总监孙志敏、视频快手副总裁何雨雄、风行网整合营销部总经理金磊、AdTime 策划总监牛俊刚在媒介360执行主编孙洁瑾的主持下,围绕“多屏营销的互动创新”展开火花十足的讨论。 对话中袁珏明表示, 大数据时代下消费者的改变是我们一直需要研究的课题。当今90后成为新兴的消费族群,因此我们必须思考多屏互动的营销策略是否应该因此而改变。消费者在发生任何消费行为时,最重要的影响因素便是品牌的感染性。大数据时代带来了我们对消费者行为的重新思考,如何挖掘品牌价值,如何抓住消费者的消费特性,是现阶段需要考虑的两大问题。 对待多屏营销,现在市场上有哪些新见解和新观点?面对这个问题,牛俊刚认为如今更多的年轻消费者愿意挑战传统的观念,他们希望在广告中看到更多个性、叛逆、不羁的元素,以彰显他们这个时代与过去的不同。对此,袁珏明从另一个角度阐述了他的想法:现在O2O概念经常被提及,但是真正做到O2O2O的很少,也非常难,只有做到O2O2O才是一种新型的多屏营销,才能实现线上线下完整的闭合与循环。 当孙洁瑾问道跨屏营销中最大的难点是什么?金磊、孙志敏、何雨雄一致表示,最大的难点是对于大数据下个人隐私的保护。设备的智能化与用户信息的私密性形成了巨大的矛盾,特别基于手机端,这是非常敏感的红线。 但是袁珏明却对手机端非常有信心。他认为移动互联网对今天的传统媒体构成了很大的挑战,但对所有消费者来说却是极大的奇迹。他表示移动互联网将有两大发展方向:WIFI的控制权,谁能掌握WIFI的阵营,谁便是最大的赢家;微电影及微视频的发展,微电影在目前还是一个配角,未来移动视频的发展正好成为微视频的舞台。 讨论最后,袁珏明总结道,多屏营销未来的发展趋势是品牌与数据的品效合一,如何更加有效地抓住人群,实现更加精准的营销是传播人应该思考的问题。 【现场图片分享】 从左至右:牛俊刚、金磊、孙志敏、何雨雄、袁珏明、孙洁瑾
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