腾讯1亿美元增持58同城的轻重之辨 - 168大数据

6月底，腾讯斥资7.36亿美元收购58同城19.9%股权。9月底，腾讯1亿美元再度增持58同城网。几乎同时，58同城斥资10亿元购置办公区建北京研发总部。

众所周知，互联网企业都想走轻资产路线，想让自身的知识产权、品牌等无形资产越来越值钱，而让支撑业务的员工数量、固定资产等越来越精简高效。如此大手笔，腾讯和58同城显然都朝着这个方向走。

庞大的腾讯帝国，意识到自己想要做的事，未必需要“另起炉灶”。投资小伙伴，做个二股东，具体业务让小伙伴去做，自己只输出money、提供入口和用户资源。这样不但省事省力省心，还可以赚钱。O2O就是一个腾讯想做但又业务很重的脏苦累活。腾讯对大众点评、京东和58同城的投资，占股比例基本都在20%左右，腾讯都为第二大股东，就是对O2O投资的考量。此次增持58同城，占股也达到了24%。

58同城则想变得更轻。鉴于与赶集网等对手的火拼，同时信息分类或本地生活服务，市场很大但也分散，渗透率比较低，58同城想要有市场份额、占有率，不得不往里不断砸钱（广告营销、移动端研发）、砸人（销售营销研发人员）。58同城二季度总营收为6460万美元，营销费用也高达5390万美元，增长约89%，其中销售和营销费用增长106.6%，研发费用增长56.9%.人是企业最重要的资产，这次花10亿元购置新家，也是为了人才。

目前的情况是，58同城想通过提升市场份额降低营销成本、通过发力移动端提高市场渗透率再造一个市场，通过研发或技术手段降低商家和用户运营成本。

而腾讯不仅有超过8亿的QQ月活跃用户，超6亿的QQ空间月活跃用户，更有超5亿的移动端月活跃用户，超4亿的微信月活跃用户。58同城做得还是流量生意，付费商家获取成本较高，没有大量用户和流量支持，留住商家的成本也会较高。要知道第二季度58同城第二大收入来源网络营销服务收入增长107.7%，就主要归功于用户流量的增长。

腾讯和58同城的结合，无论是PC还是移动端，都可使58同城的资产模式变得更轻。而58同城目前拥有超51万的付费商家，这些可都是58同城电销、地推幸苦得来，腾讯想做O2O，又不想这么幸苦，两者的一再走近，自然是各取所需。