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标题: 最新！苹果新品发布24小时舆情观察，有反转？ [打印本页]
作者: 泰一数据 时间: 2017-9-15 09:51
标题: 最新！苹果新品发布24小时舆情观察，有反转？
本帖最后由 泰一数据 于 2017-9-15 09:56 编辑
背景概述
2017年是iPhone问世十周年，iPhone无疑是现今消费电子领域最成功的产品，十年来，iPhone的季度销售额增长225倍，其中，2016年iPhone以14.5%的市场份额拿走全球智能手机79%的利润。
在13日凌晨苹果秋季新品发布会上， iPhone新品终于亮相，推出了iPhone 8、iPhone 8 Plus以及十周年的iPhone X。iPhone新品一经发布即引起网络热议，微博作为“转播”这一事件的第一平台，在24小时内产生了哪些有趣的舆情数据？泰一数据带你先睹为快！
微博大数据：舆情发酵第一站
据泰一数据统计截止14日上午9时，仅#iPhone8#的话题已产生3.1亿次阅读、27万次的讨论，其延伸话题，如#iphone8发布会#、#iPhone8腮红金#、#iPhonex#等话题总计产生8.6亿次阅读、45万次的讨论。
*微博#iPhone8#相关话题讨论
观察24内话题的热度趋势，发现守在直播现场的微博人群并不算少，这些往往都是媒体从业者、3C发烧友以及苹果忠心粉等特定人群。及至上午8点至12点之间，讨论热度再度爆发，这与用户每日使用微博的时刻表大致吻合，也就是说：14日众多微博用户的第一眼阅读是iPhone8相关内容。
*微博#iPhone8#24小时话题热度
这群关注iPhone8的微博用户，他们还有哪些人群特征、是吐槽还是“卖肾”？一张图片帮你解惑。
*微博#iPhone8#话题用户讨论特征
其中，“贵”、“严重缺货”、“安全隐患“、“苹果概念股齐跌”等词组是组成负向评价的主要构成。
*微博#iPhone8#话题评价正负向
扩散：门户、论坛、搜索辐射全网
随着时间推移，iPhone8舆论的传递从微博主流逐渐蔓延到门户、论坛等平台，并引来全面爆发，这其中伴随着的不仅是数据量的激增，还有一些舆情的变化。
一：关联词汇变化
随着iPhone8在论坛、自媒体、媒体门户平台曝光量的激增，其关联高频词也在改变。在这类平台中，与iPhone8高度关联的更多是一些中性词汇，如“发布会”、“苹果官网”等。
*iPhone8高频关联词
二：正负向评价比例变化
与曝光量一起改变的还有对iPhone8的正负向评价的变化，在媒体门户几乎难见关于产品本身的情感评论。这种情况的出现与各平台属性不同有着强烈关系，微博、微信类的SNS平台，更多的是对产品的主观评价，而非中立或有观点的严谨报道，正负向评价的改变或许更能体现产品价值在专业领域的认可度。
三：被CUE到的国产手机
不论在SNS还是媒体类平台，在讨论iPhone8的时候，都会不约而同的cue到国产手机，虽然被提及时评价褒贬不一，但不妨碍国产手机的声量提高。其中，9月发布新品的几大厂商的提及率更高一些。
*国产智能手机新品9月发布不完全统计
#iPhone8#24小时舆情总结
从24小时系统监测数据和整体舆情走势来看，总体舆情走势显示良好，网民对# iPhone8#的关注热度在持续走高的同时也更加细化，iPhone8Face ID、iPhone8腮红金等长尾关键词搜索量稳中有升。
从舆情的传播平台分析，iPhone8的舆情信息传播前期主要在微博发酵，后期如媒体门户、论坛、视频、平媒等传播平台的传播范围较小，但传播针对性也相对更强；
对舆情传播的内容进行分析可以看出，不同平台对iPhone8的传播侧重点不尽相同，这与平台本身属性有着极大关联，首发言论观点在影响网络整体舆论走向的同时，在不同平台被削弱观点影响力，并伴随新的观点产生及新一轮的舆情传播。
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