从轻课到“IP+动画+游戏”，「英语小神童」获数千万元 A 轮融资

启蒙英语品牌「英语小神童」（以下简称小神童）近日完成了数千万元 A 轮融资，投资方是EGP明裕创投（EGP明裕创投的前身是原迪士尼旗下的思伟投资的中国团队）。此前，英语小神童在2018年获得了真格基金的天使轮融资，以及蓝湖资本的Pre-A轮融资，并在2019年3月并购了少儿在线美术“画啦啦”旗下的“咕比英语启蒙”业务。

本次融资资金将用于课程研发和技术团队的扩充。在课程场景上，将融入IP、动画、游戏等多维元素，打造立体课程，以提升家长和小朋友的学习兴趣。

英语小神童成立于2017年，是一款针对 0 - 6 岁的亲子早教产品，基于微信做精细化社群运营 + 以小程序为载体的碎片化标准教育产品，APP 将于年底上线。运营至今，平台付费用户累计过百万，单月流水接近千万元。小神童核心创始团队拥有丰富的教育+互联网行业从业经验，创始人金凌虹曾为新东方英语名师，联合创始人分别来自51talk、学霸君、小步亲子和轻课团队。

在英语小神童创始人金凌虹看来，中国还有 1.2 亿儿童的英语启蒙教育有待开发，需求主要集中在三四线城市。

在课程研发上，由于单纯以英语音视频输出的模式对幼儿的吸引力并不强，孩子更偏爱的是“IP、动画、游戏”三大法宝，所以小神童原创了自己的 IP KIKI（一只老鹰的形象），除了授课之外，也有陪伴的意义。

在本轮融资后，小神童除了加大课程投入外，会进一步优化用户服务体系。具体来看，小神童的“服务三角”包括：

• 将微信群的班主任从“督学师”转化成“助学师”，承担“带唱”、“带读”的学习引领者；
• 除了产品自带的 AI 语音测评外，真人纠音师会1V1在当天点评学生上传的作业，保证用户被专属性的服务且无需被社群刷屏打扰；
• 举行两周一次的社群联欢，如手工比赛等，增加用户的参与度和活跃度，并以公号投票等形态拉新。据金凌虹透露，一次社群活动能增加较多用户，且相对精准。成立专属的宝妈论坛联盟，对于幼儿英语启蒙的困惑、误区，都安排老师进行了解答，并邀请活跃用户的入驻和分享。
  
  

最后在流量上，小神童将单一渠道拓展为多渠道并进的模式。相比于此前流量采买的垂直渠道，小神童目前是多渠道并进，通过活动运营、拼团拉新、电商平台、少量采买做用户增长，以避免过度依赖垂直渠道，辅以精细化运营以求稳定增长。

在凌虹看来，3000 亿的早教市场里启蒙英语还有很大的渗透空间，而核心竞争力就是怎样设计出“有趣”、“有效”的产品让家长续持买单，让孩子真正喜欢。

作者：静婷 来源：36kr