洗剪吹、脑残粉、非主流？《百度90后洞察报告》发布，用数字还原真实90后

很多人一想到 90 后，脑海里面立马就会浮现出杀马特、洗剪吹这样的形象，但事实上 90 后们或许真的是被过度标签化了。



他们作为用户，正在展现出强大的消费力。他们作为创业者，也逐渐开始出现在创投圈的聚光灯下。但对很多人来说，90 后的真正需求是什么，他们未必理解。即便是周鸿祎、张朝阳这样的大佬，在对话中遇到这个问题也有些困惑。


昨天，百度在百度世界 CBG 论坛上放出了《百度90后洞察报告》，里面不少数据或许可以颠覆大家对 90 后们的看法。


这一报告是百度CBG（用户消费业务群组）联合百度数据研究中心发布的，结合了百度贴吧、百度音乐、百度游戏、百度搜索指数等产品数据，以及对 7000 名吧友的调查。虽然不能覆盖所有的 90 后，但是对 90 后网民的研究还是较为全面的。





在互联网属性上，90 后可以说是第一代互联网原住民，平均网龄7.53年，日均上网时长11.45小时。（这个……确定不会被妈妈揪耳朵？）这其中，就百度 CBG 的产品数据来看，90 后接入网络，60.52%来自移动端，39.48%来自于PC端。


另外，从百度贴吧的数据来看，90 后们兴趣广泛，受调查人群中人均关注 24 个贴吧。不过，90 后们显然不是只关注明星的脑残粉，高校类贴吧也是他们最常逛的，高考吧、大学吧、考研吧占据了此类贴吧的热度榜前三名，看来 90 后也是遍地学霸的一代人啊。


当然，最颠覆我们三观的数据在对 90 后爱情观的调查上，你以为 90 后拜金、早熟、认干爹、性开放？但事实上 90 后的爱情观真的挺保守。

86.82% 的 90 后希望一生只谈一次恋爱，尽管事实上 72.1% 的 90 后谈过 2-4 次恋爱，这其中很大一部分原因来自于 90 后对恋人劈腿表示零容忍。89.06% 的 90 后受调查者会在恋人劈腿后选择主动退出，另外 3.73% 表示还要想方设法拆散对方。





在各种“门”事件拿 90 后做噱头的时候，数据却告诉我们，90 后性观念还是很保守的，75.47% 的 90 后受访者有处女/男情节，从没有约见过陌生网友的 90 后占 86.95%。


不过在同性恋问题上，87.53% 的 90 后表示能够接受，谁让我们身处这个“基情”燃烧的岁月呢。


在消费观上，这些活跃在贴吧的受访 90 后对品牌并不敏感，甚至看不上那些能让 80 后、70 后两眼放光的奢侈品，质量、价格、外观是他们的主要选择标准。对此 90 的小伙伴们表示，他们已经不再看传统广告了！


当碰到非常想买但又超出自己购买能力的东西时，85.99% 的 90 后会靠打工、攒钱等方式努力得到。


脱不花妹妹在论坛中讲的一个案例也能够反映出 90 后的消费观：新生入学，电话充值卡这些礼品并不是最能打动 90 后的，因为父母会给他们充好，但是一袋几块钱洗衣粉却可以让新生们排队去领，因为这是必需品，而又需要他们自己掏钱来买。

90 后并不是大手大脚花钱的一代人，想赚到他们的钱，那就需要先得到他们的心。