完整版PPT丨双11数据报告：移动电商不再孤独

摘要：一个原本被视为属于单身光棍们自嘲式的娱乐性节日，却自从2009年开始，使其摇身演变为各大电商的狂欢节，交易规模也由千万而至百亿，成为年度促销的标志节点和必争之时。

来看看Talking Data总结的各大平台最全数据：

注：「双十一」这场战争刚刚止戈散马、尘埃落定，当我们还在惊讶于天猫创造的当天破900亿的记录时，其他电商平台的“好消息”也是不断传来。一个原本被视为属于单身光棍们自嘲式的娱乐性节日，却自从2009年开始，使其摇身演变为各大电商的狂欢节，交易规模也由千万而至百亿，成为年度促销的标志节点和必争之时。

不同于上半年的6.18电商大促时的消费热度下降，今年的光棍节消费热度明显在增长，且高于去年同期，电商应用活跃频次平均增长72%，支付和银行应用活跃频次增长49%。

今年Talking Data发布的双十一数据报告，带来了这组干货：

其一移动电商成主流

对比2014年双11，天猫移动端交易额占比42.6%（243亿元），今年天猫、京东、苏宁易购等移动端贡献均已超过60%，由PC向移动端转化已成为大潮。相比去年同期，2015双11热潮提前一周到来，移动端用户整体活跃频次得到进一步提升。双11当天对比月初，2015年移动电商类应用活跃频次的增长幅度达到72%，是去年同期的2.25倍。

主流移动支付和银行应用活跃频次增长趋势与电商一致，支付机构利用双11吸纳用户流。双11当天，主流移动支付和应用的活跃频次相比11月1日平均增长50%，其中，支付宝、招商银行和农行掌上银行的增长幅度相对较高，支付和银行应用从电商双11促销活动中受益较多。

其二台网联动下，移动电商不孤独

今年天猫和京东在11.10举办双11晚会，并在电视&网络视频直播，以及同步推出手机红包等互动环节，打破双11只是电商盛会的界限。

这边有阿里联合冯小刚和湖南卫视举办“天猫双11狂欢夜”，那边京东联合灿星和CCTV-3举办“京东双11京喜夜”也是开的如火如荼。电商竞争的硝烟由此从网络蔓延至电视台，促销手段也更具娱乐化。综合来看，未来台网联动或将成为”购物+娱乐”玩法的催化剂。

其三双11热度提前并拉长

不同于以往11.10-12日的集中促销，今年双11已延长到整月，红包预热、抢购促销、商品预订以及前夜晚会等活动，分阶段分形式延伸双11效应。

而各大电商平台也是为了促进买家消费，推出各类推陈出新的促销和优惠的营销之略。在大家抱怨电商们连光棍口袋的钱都不放过时，更多的是忍不住低价促销的诱惑，在“买买买”的道路上贡献自己的一份力量。

根据Talking Data的数据分析，选取几大电商平台在双十一的推广策略，来看看眼花缭乱的背后：

手机淘宝

手机淘宝推出密令红包、店铺红包以及抽奖等活动，用户使用频次呈现阶梯式增长。双11期间，“淘宝嘉年华”于月初上线，并开始通过主会场和各分会场向用户派送优惠券、红包、抢购商品等讯息内容，5-10日启动整点搜密令抢红包活动，双11当天多项优惠活动同时开放，手机淘宝用户活跃频次较1日增长55.3%。

天猫

双11期间，天猫“11·11全球狂欢节”从1日开始预热，陆续上线“预售价”“充值抽红包”和“密令红包”等活动，并在10日晚直播“双11狂欢夜”同时植入“1元购”“抢红包”等互动游戏，双11当天用户活跃频次较1日增长118.6%。

支付宝

支付宝推出充值红包、花呗分期零首付和免息卡等优惠，用户使用频次在11日达到峰值。双11期间，支付宝为用户提供“全民锦囊”，详解红包、预售、分期和支付等的参与时间和方式，同时推送支持应用内打开并阅览的红包、女装、电器和家纺等的滚动条链接。

京东

京东以优惠券、白条、专场和整点抢等促销吸引消费者，用户使用频次在11日达到峰值。京东上线“11月11天”的全场促销活动，推出图书、电脑、手机、家电和母婴等11个主题日，以及“满4免1”的优惠名目，同时还发放全品类或限定类优惠券，双11当天用户活跃频次较11月1日增长了135.0%。

唯品会

唯品会从8日起开始推广领红包、折后满减等促销活动，用户高使用频次集中在8-11日。双11期间，唯品会在8日上线“不一样的双11”主题促销活动，推出全场0.5折起、折后满298减60、海外购免税包邮和新会员专享100元组合优惠券等，双11当天，唯品会用户活跃频次较11月1日增长66.3%。

聚美优品

聚美优品推出无限制代金券和满减等优惠活动，用户使用频次在双11出现前后两个高峰。双11期间，聚美优品上线“11.11来了”主题活动，于2日在应用首页发放50元无限制代金券，用户活跃频次在2-3日出现明显增加，在8日还推出满减活动和满返活动，用户活跃受此影响出现较大增长，双11当天在特卖影响下再次增长。

苏宁易购

苏宁易购推出O2O购物节、充值抢红包和优惠券等活动，用户使用频次在11日达到峰值。双11期间，苏宁易购上线“11.11，购不可挡，何止5折”主题优惠活动，时间从10月26日一直延续到11月12日，优品折扣、超级品牌、O2O和任性付等促销交叉进行，促使用户活跃升高，双11当天苏宁易购活跃频次较1日增长88.9%。

一号店

1号店推出预充值抢iwatch、折后用券和买一送一等活动，用户使用频次平稳提升。双11期间，1号店上线“真品·真5折”主题促销活动，开放食品、生鲜和进口等14个分会场，同时向用户推送100元的抵用券和全民狂欢摇等抽奖活动，双11当天，用户活跃频次较11月1日增长105.7%。

亚马逊

亚马逊推出中亚账号购全球、满减和超级镇店之宝等活动，用户使用频次逐渐提升。双11期间，亚马逊上线“超级镇店之宝”系列促销活动，包括“海外购·美亚同步”、“自营图书满200减100”和“黄金首饰抄底”等，双11当天，亚马逊用户活跃频次较11月1日增长93.7%。

当当网

当当网推出4.9折封顶、新人礼包和当当礼券等活动，用户使用频次在11日达到峰值。双11期间，当当网上线“16周年·购不停”系列周年庆活动，服饰、图书、百货等4.9折封顶，同时还有尾品汇、最值当、当当优品和海外购等活动，双11当天，用户活跃频次较11月1日增长90.1%。

文/钛媒体，数据来源：Talking Data 移动数据研究中心