绑定热门IP三生三世，如何实现剧目赞助品效合一？

十里桃林十里桃花，漫山遍野灼灼芳华。 三月初，《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）已圆满收官，但剧外，其创新的花式营销模式和极具正能量的传播话题引发的讨论声量还在各大社交媒体上持续发酵，强势霸屏。“桃花”效应如一股强劲的龙卷风，迎来了四海八荒对于本年度这部超级IP大剧的关注。

《三生三世》大获成功的背后，除了精良的制作和演员号召力外，离不开品牌营销的巧思运作，各方借“桃花力”充分挖掘剧中小热点，例如：桃花饮、桃花妆等，使得剧目影响力不断延伸，为各种品牌赞助提供了更加多元的渠道，本次AdMaster SEI将从数据角度评估此剧实际表现以及品牌赞助效果。

2017超级IP开年大戏

《三生三世》关注度拔群

《三生三世》无疑是2017开年档最吸引眼球的大戏。作为一部典型的大IP、大明星、大投资剧目，其关注度遥遥领先于其他同期电视剧和网剧。

电视剧表现节节攀升

剧目平均讨论声量远高于行业基准值584%

播出初期就获得了极高的关注，围观群众们的话题从司音的发际线到姑父的大长脸，从白发帝君到可爱凤九，始终霸占着热搜榜。

桃花醉成为品牌回想度冠军

植入场景回想度高达45%

折颜酿的桃花醉获得品牌回想度冠军，“食品总监”百草味紧随其后；长海公主不离手的“一叶子”和化身“蘑菇集”的蘑菇街位于第三梯队。

桃花醉作为与剧集最契合的品牌，伴随着主角口播，植入场景令观众印象深刻。木制的坚果食盒和古色古香的幡旗是百草味为此剧定制的场景道具，巧妙融入情节。

匠心制造植入话题

借势社交提高品牌声量

除了剧目植入合作的四个品牌，姑父夜华的飘逸秀发让大家纷纷调侃，飘柔借势制造话题，取得了大量互动。OPPO手机代言人“白浅”杨幂自带互动讨论点，OPPO官方转发并发布与剧目相关内容提高了品牌声量。

眼光独到精准覆盖目标人群

桃花醉赞助处女秀大获全胜

剧中植入回想度最高的场景当属十里桃林折颜上神亲手酿造的“桃花醉”了。而它在现实生活中也有真身——泸州老窖旗下的一款定制酒“桃花醉”。此酒品以20-35岁女性为主要消费群体。而观看剧目且年龄在20-35岁观众中有6成以上是女性，与品牌目标人群高度契合，品牌认知大大提高。

“仙侠版”PK“时尚版”

粉丝追捧购买力不容小觑

为了更好的配合剧集内容，桃花醉发售了“仙侠版”和“时尚版”两款形象，受到“桃花粉”的大力追捧。通过《三生三世》强大的IP号召力，桃花醉作为其中品牌收益最高的品牌，喜爱度和购买倾向大幅提升，远高于年轻品牌行业基准值。

作为2017年最受期待的一部热门IP剧，《三生三世十里桃花》自带流量属性，从众多剧目中脱颖而出，但热度空前高涨也离不开品牌精心的运作和植入，谁能成为下一个桃花醉呢？AdMaster SEI将持续关注，用数据解读品牌赞助的实际效果。

SEI 赞助效果评估模型：

SEI 节目赞助效果评估模型由领先的营销数据技术公司 AdMaster 首创。在中国市场上第一个通过连续、客观的消费者反馈，以及多数据源整合方法评估节目赞助效果。SEI 评估模型以节目表现、品牌关联和品牌收益三个模块为研究核心，以周为单位对于企业赞助表现进行衡量，并将衡量结果运用于优化企业传播策略、指导未来赞助方向等。

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