礼物？出游？美食？大数据告诉你“双旦节”大家是这样过的

泰一数据发现虽然“双旦节”最开始只是各大品牌提振节日经济的促销宣传，但随着消费升级，如今国人比以往更加热衷过节。每当双旦节到来，圣诞礼物、新年礼物等成为电商平台的热搜关键词，各类生活服务类APP下载使用量迅速攀升，出行、出游等各垂直领域大数据更是多维度还原了双旦节国人的日常行为数据……

随着经济发展、消费升级，国人有了更多的闲暇，对于节日的热爱更是情随事迁，从春节、中秋等传统节日，到西方圣诞节、感恩节、情人节等一网打尽，更别提本就是为了消费而诞生的“双十一购物狂欢节”。理所当然，消费成为与节日联系最紧密的关键词。

*双旦节消费热度居高不下

在双旦节的消费人群中，还有一些趣味大数据值得关注。比如，今年男性消费者已加入电商平台的购物大军，“送女友”的搜索量达到去年同期的442倍，但在同期的社交平台中，男性用户关于圣诞礼物的讨论热度依旧远低于女性用户，与之相较，女性用户显然更爱分享。

*男性用户在不同平台的行为表现

消费的行为差异不仅体现在性别上，不同区域间的消费者也有不同的消费偏好。如，上海地区的消费者偏爱购买红酒，北京消费者则热衷购买圣诞树和苹果等传统的圣诞节礼品，河南和河北地区的消费者偏爱购买口红等化妆品，而福建和江西的消费者在圣诞前夕则偏爱给孩子购买玩具和童装。

另外，值得一提的是，在年的圣诞节商品购物潮中，除了每年圣诞节必备的苹果、圣诞装饰品，还出现了新的流行元素。随着今年下半年火爆的“吃鸡”游戏，显著带动了高配置的电子设备，如耳机、键盘、显卡等商品销量。同时，浪漫礼品也成为今年圣诞节消费者青睐的商品，如永生花玫瑰、星空投影灯等，销量同比增幅都超200%。

*最受欢迎的双旦礼品类商品

双旦节的消费不仅涵盖了买买买，吃吃吃、玩玩玩、看看看也都是重要内容。随着新零售和O2O服务项目的扩展，手机中移动应用早已成为平台的必争之地，双旦期间，综合类移动应用依旧保持了市场的领先优势，但如盒马、上海迪士尼度假区等专项移动应用的使用下载量也纷纷攀高。

*美食服务、旅行出游类APP市场占有

在旅行出游方面，双旦节的出游高峰分别为12月23日、12月28日，返程客流高峰预计出现在1月4日（周四）。其中，出境游中度假、购物观光和体验圣诞文化是主要的出游动机，国内游的主题则集中在北上滑雪、南下“避寒”，周边游今年的主题依然是：主题乐园、温泉度假等。

*双旦节旅游出行目的地

随着不同维度数据的产出，人们在双旦节期间的消费者画像、行为数据、消费升级等内容愈发清晰，不仅为商家、平台沉淀了重要的消费者资产，更在某种程度上为商业生态系统的重构，从产品供应、营销模式到竞争策略等环节都提供了必要的策略依据。