艾媒报告丨2017年中国在线语音直播市场专题研究报告

2017年10月16日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》。报告显示，2016年在线语音直播用户规模为0.69亿，预计2017年底用户规模达1.12亿，增长率为62.3%，2020年预计突破2亿用户。艾媒咨询分析师认为，在线语音直播市场起步较晚，目前仍处于初级发展阶段，用户量级较小，随着各类直播、音频厂商的布局深入，在线语音直播的用户规模将进一步扩大。

以下是报告详细内容：

　　中国在线语音直播用户规模及增长率
        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年在线语音直播用户规模为0.69亿，预计2017年底用户规模达1.12亿，增长率为62.3%，2020年预计突破2亿用户。艾媒咨询分析师认为，在线语音直播市场起步较晚，目前仍处于初级发展阶段，用户量级较小，随着各类直播、音频厂商的布局深入，在线语音直播的用户规模将进一步扩大。

　　荔枝FM、喜马拉雅FM用户认知度高
        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，64.9%的受访用户知道荔枝FM的语音直播功能，排名第一，喜马拉雅FM以占比54.8%排名第二，红豆Live排名第三，占比42.5%。艾媒咨询分析师认为，荔枝FM和喜马拉雅FM长期在网络电台耕耘，积累了大量的用户量和认知度，其中荔枝FM转型以来发展重心为语音直播，在语音直播市场获得了较高的认知度；红豆Live推出至今，背靠微博流量，获得了一定的认知。

　　用户对荔枝FM满意程度最高
        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年在线语音直播市场中，荔枝FM用户满意度最高，得分8.7，红豆Live和喜马拉雅FM分别以8.3、8.1的得分位列二、三位。艾媒咨询分析师认为，荔枝FM作为网络电台巨头之一，至今已上线4年，有着较为成熟的运营体系，凭借经验的积累，转型至语音直播后仍能保持较好的用户体验。

　　音乐、情感、脱口秀类节目受听众喜爱
        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，63.2%的受访者喜爱收听音乐类语音直播，情感类和脱口秀类紧随其后，分别占比39.5%和35.1%。文化类和二次元类以25.9%和21.5%分列四五位。艾媒咨询分析师认为，语音直播的用户场景大多数是在睡前，音乐类、情感类的内容契合用户的需求。

　　在线语音直播用户黏度较高
        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在启动频次上，45.6%的受访用户每天启动1-2次，31.6%的受访用户2-3天启动一次；在收听时长上，39.5%的受访用户每次收听15-30分钟，36.4%的受访用户每次收听30分钟-1小时。艾媒咨询分析师认为，语音直播凭借相对优质的内容，吸引了许多忠实听众，听众逐渐形成良好的行为习惯，无论是在启动频次还是时长上都有较好的表现。

　　过半用户评论、点赞，超六成用户有过打赏经历
        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，55.3%的受访用户在收听语音直播的过程中评论，54.8%的受访用户进行了点赞的行为，仅有11.0%的用户不参与互动；而在打赏金额的分布中，10-50元占比最高，为22.4%，其次是10元以下，占比19.3%，51-100元排名第三，占比18.0%。艾媒咨询分析师认为，在线语音直播用户互动较为积极，其中与主播连麦的形式的用户不少，体现了语音直播较强的互动性。而在打赏这一行为上，在线语音直播对于用户的打赏刺激不如视频直播直接，打赏金额总体较低。

　　女性用户较多，以年轻群体为主
        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线语音直播市场中，女性用户占比55.7%，男性用户占比44.3%，女性多于男性。在年龄分布上，26-30岁用户占比最多，达33.1%，其次是19-25岁，占比27.7%，在线语音直播用户主要以年轻群体为主。

　　以中等收入、本科学历用户为主
        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在语音直播用户收入分布上，39.5%的用户收入在3001-5000元之间，36.4%的用户收入在5001-8000元之间占比，收入分布较合理。在学历分布上，大学本科学历的用户占比28.9%，其次是大学专科，占比21.6%，总体上以中等学历为主，分布较为均匀。艾媒咨询分析师认为，结合用户年龄和学历分布来看，在线语音直播用户中在校学生群体占据一定比例，语音直播平台内刮起青春潮流。

以上内容节选自《艾媒报告丨2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》。

出处:艾媒咨询