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华东解析|中国冰雪旅游发展报告

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发表于 2018-1-11 14:53:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
需求的激增,让中国冰雪旅游发展迎来黄金发展机遇,与此同时除了旅游外,常年遭冷遇的冰雪运动赛事也将被带热。
冰雪旅游里程碑
冰天雪地也是金山银山,为我国冰雪旅游跨越式发展提供了科学指南和行动纲要。系列涉及支持冰雪旅游发展的产业政策的出台,冰雪旅游正在成为众多国家战略交汇点和地方经济社会发展新支柱。北京、吉林、黑龙江、河北四省份从省委、省政府层面出台了涉及冰雪旅游发展的意见,推动冰雪旅游大发展,长春市、张家口市、顺义区等从市委、市政府层面出台了涉及支持冰雪旅游发展的意见、措施。在各方努力下,我国推动冰雪旅游发展的顶层设计方案日趋完善,正在形成冰雪旅游发展的合力。
除了旅游外,常年遭冷遇的冰雪运动赛事也将被带热。不久前,国家体育总局冬季运动管理中心宣布,将举办国内首个大型冬季项目综合赛事——中国冰雪系列赛,涵盖冬奥所涉17个大项86个小项的比赛,每年赛事运营场次不少于300场。预计两三年后,国内50%以上的冰雪赛事将实现电视转播并进行商业开发。可见,借助北京冬奥会给中国冰雪运动发展带来的历史机遇,以及“3亿人参与冰雪运动”给整个行业创造的巨大市场空间,一向缺少包装、推广的国内冰雪赛事资源在进行统一规划和开发后,有可能身价倍增。
冰雪旅游升温

2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次,冰雪旅游收入约合2700亿元,我国已经成为冰雪旅游大国,正在向冰雪旅游强国迈进,冰雪旅游成为落实习“冰天雪地也是金山银山”、“三亿人参与冰雪运动”指示精神的主要支柱产业。数据显示,冰雪观光游客占我国国内冰雪旅游总人数的72.4%,北国冰封、万里雪飘的壮美景色以及浓郁的本地民俗风情都成为冰雪旅游的重要吸引物,滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%,滑雪休闲度假只是作为冰雪旅游的一种重要旅游形式,而不是全部。同时,在冰雪旅游者中,同时选择冰雪与温泉的游客占到总游客人数的13.4%,冰雪和温泉这“一冷一热”资源成为重要的市场配对吸引物,成为很多游客必选的冰雪旅游套餐。
2016-2017冰雪季,我国冰雪旅游人均花费1577.2元,人均停留天数为2.6天,相比之下,2016年全国国内旅游出游人均花费888.2元,我国冰雪旅游人均消费金额是国内旅游人均花费的1.78倍,冰雪旅游成为高消费旅游新业态。在人口要素方面,参与冰雪旅游的男性占39%,女性占61%,冰雪旅游者的年龄构成上,小于18岁的游客占14% ,18-30岁占29% ;30-60岁占48%,60岁以上游客占9%,事业有成群体是冰雪旅游的主力军,青少年市场也不容忽视,30岁以下游客总共占比为43%。在出游人群中,情侣游、家庭游人次与出游总人次分别占比17%、37%,家庭市场是最大的冰雪旅游市场,另外冰雪的纯洁、浪漫等特质也吸引了大量情侣参与到冰雪旅游中来。冰雪旅游消费者预定方式正在发生变化,游客对于移动智能通讯工具依赖越来越强,途牛旅游网数据显示,游客从网上预订冰雪旅游产品的移动端和PC端下单的比例从2015年的44%:56%变化到2017年的73%:27%。
仍存挑战

拥有广阔前景的我国冰雪产业,也面临不小挑战。首先,冰雪运动的季节局限性十分明显,我国大多数地区位于季风气候区,冬冷夏热,到了非雪季,滑雪场更多的是被闲置下来,而室内滑雪场不仅数量偏少,造雪技术也跟不上。据了解,在一些冰雪运动产业较完善的国家,室内滑冰场和滑雪场能够保证用户全年性体验到高品质的滑冰、滑雪服务,并配有温泉等其他设施,已经将旅游体验型向目的地度假型进行了转型和升级,成为了真正的休闲度假胜地。
另外,冰雪运动在我国的群众基础并不广阔,普及率以及意识相对西方发达国家处于比较弱势的状态,因此在推广过程中的难度是显而易见的;另外,尽管在规划中提到要大力推进冰雪设施的建设工作,但目前的状况仍是较缺乏能开展冰雪活动的基础设施,即便是建设也需要一定时间。不仅如此,在冰雪旅游发展的过程当中,人才培养也是企业应该关注的问题。冰雪专业人士表示,冰雪旅游需要深化普及,但这并非一蹴而就的事情,而是需要一个过程。
滑雪是一项高危运动项目,但中国在保险方面较薄弱。而冰雪旅游较发达的国家,有比较完善的保险产品。当然,我国的各大保险公司正在研究如何推出适合中国的保险业务,此外,医疗、保健以及康复等也在不断完善当中。
冰雪经济趋势

预计2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,收入达到6700亿元,冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元,“三亿人参与冰雪运动”目标将在2022年提前超额完成。冰雪旅游将成为双创新高地,投资新热点,滑雪旅游度假区、冰雪景区、冰雪演出、冰雪商品、冰雪中介服务、冰雪传媒、冰雪装备制造、冰雪创意、冰雪房地产等将成为未来产业资本重点投资、大众创业创新的领域。冰雪旅游从竞争走向合作,以特色引领发展,东北地区将进一步巩固长距离游客第一选择的龙头地位,河北张家口加速从小众滑雪发烧友市场向大众冰雪旅游市场转变,北京将借助奥运契机,发展更多高标准冰雪旅游产品,积极满足市场需求,内蒙古和新疆等冰雪资源富集区将通过将冰雪资源与本地民族特色文化、优美自然风光相结合,联合开展丝绸之路冰雪旅游带开发,这两地将成为众多潜在游客进行冰雪旅游新选择,贵州、四川、山东等地方,甚至海南、广东等省份将从滑雪场等反季节旅游产品上大胆创新,以特色实现冬季旅游新突破。
文章来源于中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2017)》,版权归原创者所有,如有侵权请及时联系我们删除。


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