从呱儿子到氪金游戏，这些数字文化消费趋势可能代表未来

最近一段时间，朋友圈里一只独自吃饭旅行的“佛系”青蛙火了，尽管一周之前，他们讨论的还是“粉丝豪掷百万地标为李泽言庆生”，这个话题同样出自一款火爆的移动端游戏……泰一数据发现，在iPhone推出十年后的日子中，移动游戏已经连续两年成为最赚钱的移动应用类型，智能手机和平板电脑游戏市场同比已增至461亿美元，占全球游戏市场收入的42％……

移动游戏让用户更愿意“氪金”

目前，中国已经成为全球最重要的游戏市场。在中国音数协游戏工委（GPC）去年12月发布的 2017 年的《中国游戏产业报告》中显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到 2036.1 亿元，同比增长 23.0%。使中国在全球游戏市场吸金榜单上蝉联第一，排在第二和第三的是美国和日本。

△ 中国游戏用户规模

在中国游戏市场中，移动游戏收入占比过半，份额较上年继续增加至 57%，在用户数量基数庞大的情况下，不仅用户数量同比增长 4.9%，更重要的是，收入同比增长了 41.7%，这意味着：用户们更愿意在移动端“氪金”（即支付费用）。与此同时，端游、页游的市场正在被挤占。相较于端游产品开始呈现出少而精的特征，页游正逐渐死亡，市场份额、发行量、用户数量共同走低，这与其的制作成本上升、体验不佳等因素有密切的因果关系。

△2017中国游戏市场实际收入

更重要的是，已“习惯”在移动端氪金的中国游戏生态也正在改变本来稳固的海外游戏局面。这种改变不仅是类型游戏带动出海销售，如《阴阳师》、《崩坏3》、《奇迹暖暖》在多个海外市场受到欢迎、大逃杀系列手游也横扫11月的海外手游商店榜单，更是中国游戏的盈利模式开始被国外厂商借鉴：氪金系统被移植进付费主机，即免费下载付费使用升级，这与外国游戏行业以往的一次性付费下载使用升级的模式大相径庭。国际市场中，游戏行业的运营规则、互动形式、内容版权、与传统产业链（媒体、娱乐、体育等）行业的结合等一系列生态都已发生了变化。

除去游戏本身的改变，在游戏用户方面，与过去相比，如今的消费者愿意花更多的时间、金钱在游戏上，千禧一代尤甚。这是因为游戏渐渐迎合了日益广泛的兴趣，其中包括主动参与（重度或轻度玩游戏）、旁观行为（观看由同行创建或由专业游戏场景提供的内容）、自己创建内容及分享（按需或直播）等。同时，对于游戏的未来潜在用户——Z世代的兴起，也日渐成为游戏开发者关注的重点人群。Z世代不仅与千禧一代有很多共同的行为，并且已经开始逐渐超越千禧一代，同时，他们在游戏中也有着不同的习惯和期望：Z世代是唯一一个比搜索引擎更可能使用社交媒体来研究产品的人群，他们每天花更多时间在手机上，而不是所有其他设备。

现在以及未来，游戏，特别是移动应用游戏已经成为数字文化产业消费的重要出口。

大数据技术驱动数字消费个性化

随着数字文化产业的蓬勃发展，不仅是游戏行业，动漫、网络文化、数字文化装备、数字艺术展示等重点领域中，新一代消费人群的消费潜力不可估量。

在数字音乐消费领域，以腾讯音乐为例，平台中90后用户的音乐消费行为比之70、80后已大有提高，并已经形成消费习惯。在平台数字专辑购买的人群中，90后占53.78%，00后占27.35%，两者占比超过80%。另外，如洛天依、初音未来等虚拟歌手的出现及走红，则是年轻用户对数字音乐消费的又一个表象，虚拟歌手的核心粉丝从15到25岁，这群Z世代用户不仅完成了数字音乐的消费行为，还在为这些虚拟IP创造大量的音乐内容。

在数字文化领域的消费过程中，不难发现多元化和社交化已经成为行业发展的重要趋势。

多元化趋势产生的原因与年轻消费群体消费特征是分不开的。他们会被各式各样新鲜有趣的事物激发兴趣，而在尝鲜后渐渐丧失热情，如网红美食、新的“小鲜肉”、新款游戏等；但对于他们喜欢的领域，他们又愿意投入时间和精力，做更深入的探索，并为兴趣买单，如动漫周边、明星应援等。随着兴趣的产生与丧失形成了多元化的兴趣群体。

社交化趋势的产生则是得益于于互联网的发达，对于这群 “生在互联网时代，长在移动互联网环境”的95后来说，他们习惯于通过社交平台去“种草”与“安利”。他们会受达人、网红推荐的影响，“种草”产品，并通过搜索更多的产品资讯和口碑，决定是否购买；在购买后，95后也热衷于在社交平台上分享产品使用体验，“安利”产品给其他人。

随着数字文化领域多元化、社交化趋势的加强，网络热点也将更快更迭，热点周期缩短成为必然，诸如“蛙”类游戏爆红之后的转冷或许比想象中来的更快。当不同行业品牌面对数量越来越多、累计速度越来越快的用户数据、产品数据、行业数据时，如何利用大数据技术驱动深度个性化，对各类数据加以分析处理，为消费者提供个性化的信息、找准兴趣点、提高黏着度，正在成为企业发展中的新机遇。