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春节贺岁档还未上映,为何已经可以对票房做出预估?

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发表于 2018-2-9 09:20:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
559.11亿! 2017年中国电影总票房最终定格在这个数字,不仅同比2016增长13.45%,而且创造了中国电影票房历史新高。从2007年的33亿到2017年的16倍票房增长,中国票房背后不仅有影院疯狂圈地,还有售票软件9.9元培养的观影习惯,更有IP开放、流量明星粉丝票房变现……在十年票房腾飞期间,制片商、发行商、院线公司和影院各方都正在经历着全新商业逻辑下的优胜劣汰。


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△中国电影近年票房走势



2017年:成就560亿票房!


中国电影经历10多年的票房高增长,目前已经成为全世界第二大“票仓”、银幕数位居全球第一。在经历20132015年的野蛮生长、2016年的市场受挫,2017年在保持了近560亿的票房成绩上,让更多人看清了调整后的电影市场中,哪些影片更容易获得票房上的成功。


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2017中国电影票房top10


从票房冠军的产生看,虽然在影片数量上,国产片和引进片各占据半壁江山,但在票房收入及影片质量上,国产片与引进片仍有差距。票房冠军的诞生主要集中在春节档、暑期档、国庆档等热门档期。已动作、喜剧、奇幻为主的类型片中也都是票房冠军的热门候选。


从票房收入的分布结构看,2017年上映的474部电影中,2部票房收入20亿以上、15部影片票房收入10亿以上,但60%的影片票房不足1000万,这不仅意味着商业成功的影片越发集中,同时头部集中趋势也更加明显,特别是在国产片中,《战狼2》《羞羞的铁拳》《功夫瑜伽》三部影片就已经总票房近40%的份额。

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△一张图看懂2017中国电影票房



2018年:如何延续商业神话?


2017全年票房回暖走高之际,2018春节贺岁档也即将来正式来临,仅大年初一就有6部新片上映,这使得不少人士对今年春节档的票房表现更加期待。


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△大年初一上映新片


从电影类型看,2018春节贺岁档几乎囊括所有市场大热类型片,喜剧、奇幻、亲子等不同类型影片均同期上映,电影目标受众涵盖几乎所有群体,“无片可选”的情况已不存在。观众在影院总会有合适的选择。在电影市场逐渐成熟的过程中,不仅观众逐渐形成自我意识和观影习惯,市场也在有意识的细分,从而使上映的电影类型愈发多元化。


从春节档的电影发行方看,6部影片背后的出品方和发行方大大小小总数达到近百家,这其中既有传统电影公司如华谊兄弟、光线传媒,也有院线公司如幸福蓝海院线、保利万和院线等,此外还包括淘票票、猫眼等票务起家的互联网票务公司也占据了重要席位。仅《西游记女儿国》一部影片,背后就出现了约30家公司的身影。


面对这样的2018春节档影片阵容,票房收入自然值得期待。那么,在不同类型电影混战票房的背后这些电影是如何一开始就能够明确细分类型题材?使影片与观众群体更加匹配?这背后不仅是互联网型的制作发行公司的角色愈加重要,更是大数据在电影商业中的应用赋能。


以阿里与万达合作为例25日阿里入股万达影视的协议中,已明确表明双方未来的合作将包括电影发行,影片投资,在线票务平台,广告,衍生品推广销售。其中在在线票务环节合作中,一方面,万达庞大的影院资源需要掌握流量入口,提升出票量,而阿里旗下淘票票的票务、数据能力正是万达电影所需要,另一方面,淘票票在提供数据服务的同时,也可利用万达已有会员体系,挖掘行业增量,双方在合作过程中实现共赢。


从双方的合作中不难发现,如今大数据在影视行业的应用愈发收到重视在影片孵化制作环节,利用大数据对各主创团队(创作、演员、宣发等)进行数据评估,寻求影片制作的的最佳团队安排;在宣发环节,针对不同的人群形成精准的大数据画像,甚至是基于搜索行为、地理位置对用户的深度挖掘,并在影片不同营销阶段采取各有侧重的宣发策略,以精确地触达目标用户;在周边衍生产品开发阶段,结合乐园、游戏、玩具、电子商务领域大数据,设计周边商品矩阵,完成影片商业价值的二次开发……


让大数据寻找观众、成为与观众对话的桥梁,让观众以数据标签的方式参与到影视生产、制作、宣发、播映的各个环节,在纷繁复杂的信息中提取有价值的数据,从而促成每一步电影作品在商业上的成功,是大数据在传统影视行业转型升级中的最重要体现。




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