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华东解析|年货的变迁、消费升级和财富效应

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发表于 2018-2-9 15:52:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

打开电视,商家的年货促销层出不穷;走出家门,各地的年货大集精彩纷呈。而在老百姓办年货的背后,活生生展现了一幅居民消费升级趋势图。再往细了挖掘,你会发现,这一轮消费升级的背后,反映的是改善需求对消费的拉动,以及房价上涨带来的财富效应。

男女办年货差异

在涉及评价的16项三级指标中,用户满意度较高的指标是:揽收员服务、普通电话受理、查询服务、揽收质量、上门时限、网络下单、送达质量、派件员服务。满意度有所上升的指标是:签收信息反馈、网络下单、快递费用、上门时限和普通电话受理。满意度有所降低的指标是投诉服务。

小的时候,过年最期待的事儿就是穿新衣。如今,随着消费水平的提升,置办新衣已经不是头等大事,化妆品、手机和家电正成为年货销售的爆款。

观察每年1季度的零售额占比变化,可以发现年货消费结构变迁——近三年来,服装、金银珠宝首饰消费占比稳步下降,但化妆品、手机、家电、家具和汽车占比不断攀升。通俗点说,人们已经不再满足过年穿新衣、戴新首饰,渐渐地开始在新年置办心仪物件,让自己和生活变得更有质感。

从男女对不同年货品类的消费差异看,男士更喜欢买手机等数码产品、汽车用品和家电作为年货,而女士更喜欢买护肤品零食和彩妆。这一点也可以看出男女的着重点不同,男士买年货是让家里生活更上一层楼,女士首选是让自己过年变得美美哒。

值得一提的是,男士们购买手机数码产品今年又有了新变化——平衡车、无人机和全画幅微单等黑科技潮流产品在苏宁易购年货节的销售增速达到了170%,成为90后热衷的新年货。与此对应,智能手机出货量增速明显下滑。

舌尖的消费升级

在涉及评价的16项三级指标中,用户满意度较高的指标是:揽收员服务、普通电话受理、查询服务、揽收质量、上门时限、网络下单、送达质量、派件员服务。满意度有所上升的指标是:签收信息反馈、网络下单、快递费用、上门时限和普通电话受理。满意度有所降低的指标是投诉服务。

舌尖上的春节也能体现消费升级,现在不仅有各地的土特产可以购买,还可以购买进口生鲜来换换口味。从科尔沁牛肉到巴山土鸡、从阿根廷冻虾到智利车厘子,不怕你吃不到,就怕你想不到。

从数据上看,2017年不论是进口的鱼类、还是进口的蔬菜水果,其增速都要明显高于城镇居民的食品支出增速,说明大家现在追求的是吃的好,而不再是吃的饱。

另外,高端白酒和进口洋酒的兴起代表了酒类产品的消费升级。根据尼尔森数据,高端白酒2017年销售增速为37.3%,远高于整体白酒8.5%的增速,而部分进口洋酒虽然基数较低,但也取得了极高的增速,比如威士忌销售增速高达69%。

从消费认知上,高端白酒的主打是文化底蕴,而葡萄酒和洋酒则让生活更有情调。以江苏本地为例,不论过年自己消费、还是孝敬老人,标配白酒已经从海之蓝过渡到天之蓝和梦之蓝。53度飞天茅台的零售价在2018新年伊始也从1299元提到1499元,狗年生肖茅台在电商平台被秒杀,凸显出高端白酒消费的旺盛。

异地过节更走俏

2017年度调查中,还对部分与快递服务紧密相关的事项进行了抽样调查。

消费升级也体现在越来越多人选择春节旅游而不是家里蹲。从大数据角度看,今年酒店旅馆的消费额占比出现了快速提升,可见出去旅游逐渐成为过年新气象。

从2018年国内十大热门旅游目的地来看,过年南下或者北上是春节的首选。南下的话,海南、云南、广东、福建排名前四,空气质量好、天气暖和是这些省份的优势;黑龙江和吉林分别排名第五和第六,因为寒冬大雪、暖气土炕对部分南方人来说有一定的吸引力。另外,出境游也一年更比一年热销。热带海岛、亚洲周边、南极成为今年的三大爆款旅游地,其中普吉岛、巴厘岛、长滩岛是2018年海岛旅行的TOP3。虽然出境游价格不菲,但也无法阻止人们出国的步伐,数据显示,春节出境旅游价格环比1月普遍提升40%左右。

财富效应

在涉及评价的16项三级指标中,用户满意度较高的指标是:揽收员服务、普通电话受理、查询服务、揽收质量、上门时限、网络下单、送达质量、派件员服务。满意度有所上升的指标是:签收信息反馈、网络下单、快递费用、上门时限和普通电话受理。满意度有所降低的指标是投诉服务。

这一轮消费升级的背后,反映的是改善需求对消费的拉动,以及房价上涨带来的财富效应。

改善需求是本轮房地产周期的核心推动力量。房子变大了,自然会配套更好的家电、家具和汽车。根据万科的销售数据,一线城市中90-140平米的改善需求占比从2016年的29%提升到2017年的38%,二线城市改善需求占比从2016年的56%提升至2017年的78%。

另外,房价上涨形成的财富效应也是消费升级的重要推手。根据统计局的二手房价格数据,2015年至2017年三年间,一线城市房价上涨61%、二线城市房价上涨22%、三线城市房价上涨7%(参见图6)。当然不同城市内部会有明显的分化,比如三线城市中的徐州,过去一年的房价涨幅就达到了23%。如果你的房子一年增值100万,是不是应该吃个智利帝王蟹压压惊,顺便去三亚旅游一圈呢?

这一轮房地产周期也充分反应在了资本市场中。不论是购置大房子、春节买高端白酒,还是更换家电、购买汽车、外出旅游住星级酒店,消费升级既与日常生活紧密相关,也反映在相关股票的股价之中。地产、白酒、家电、汽车、酒店相关股票在2017年都有80%至460%的涨幅。

文章来源于苏宁财富资讯发布的关于《大数据看年货变迁》的相关报道,版权归原创者所有,如有侵权请及时联系我们删除。








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