华东解析|我们都爱“妆” 谁也阻止不了“颜值经济”爆发

快速消费品电子商务的未来，电子商务成为快速消费品零售商和品牌最重要的渠道之一。与此同时，新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成快消费主力。

快销市场回暖

快速消费品市场出现了全面回暖的迹象，线上消费引领了全渠道的增长，这一点在美妆洗护行业表现尤为突出。

其中，美妆的增量来自于更多的细分市场。2017年有35％的美妆消费者增加了护肤或彩妆步骤。口红、眼影、精华等成为明星和机会品类。此外，在个护家清领域，高端化仍是主旋律。2017年个护家清品类中，来自产品升级的金额贡献了54%。

消费主力

新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看，50%的美妆消费来自于15-29岁的女性，而在线上消费，这个比例还要更高，达到了59%。

同时，不能忽视是“小镇青年”们的购买力。生活在西部和北部的年轻消费者，其2017年购买美妆、个护家清的消费金额增长率，明显高于东部和南部。在品类增长方面，洗手液、素颜霜、防晒喷雾、漱口水……这类方便快捷的产品大受欢迎，去年增速超过40%。

市场趋势

此外，消费者诉求的变化是推动市场的原因。天然健康、简单便利、快乐个性这三点不仅仅是中国女性的诉求，也是全球女性的诉求。在美国，有28%的女性认为天然的产品更有效，有45%的女性更偏好天然产品。在法国，药妆渠道的占比逐年增长，到2016年，其市场占比达到15.6%。

其次，简单便利又高效的产品也日趋受到女性的青睐。例如，2017年素颜霜类产品的销售额增长了68%，防晒喷雾产品增长了66%。此外，能展现自我个性化的产品也越来越受到追捧。研究发现，个性化的口红颜色如紫色、棕色、黑色的使用人次在逐年上升。

文章来源于全球知名咨询公司凯度（Kantar）发布的《把握新生代消费者的升级路线》相关报道，版权归原创者所有，如有侵权请及时联系我们删除。