华东解析|中国数字阅读白皮书

你看电子书吗？商战、玄幻、言情还是校园？一周看几个小时？免费还是付费？……近日，在浙江杭州举行的2018年中国数字阅读大会上发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》展示了一年来数字阅读领域的新发展。

阅读现状

2017，国家出台一系列政策引领数字阅读领域的发展，使全民阅读初见成效。党的十九大报告指出：“提升文艺原创力、推动文艺创新”。国家广播电视总局、国家版权局等机构也大力加强网络作品版权监管，引导优秀网络文学发展。

在这样的政策鼓励下，全国各地积极响应。数据显示，中国数字阅读市场规模已经达到了152亿，其中，都市职场、青春校园、历史军事等题材作品数量占比52.5%。用户方面，目前数字阅读用户已接近4亿，其中，青年阅读用户占比超七成，并偏爱家庭、文艺、教育类内容。2017年中国人均阅读图书数量大幅提升，其中电子达到10.1本，纸质书达到7.2本。其中2017年愿意为单本电子书支付的平均金额为13.6元，相较于2016年的8.9元增长了52.8%。

十大数字阅读城市

从地域上看，数字阅读渗透率呈现地域差异，东南沿海省份的渗透率要高于西北内陆地区。综合数字阅读渗透率、人均图书浏览量、人均付费数、人均阅读天数、人均在读数字阅读图书本数5大指标，深圳、南京、海口、杭州、长沙、成都、中山、贵阳、西安、大连荣获中国十大数字阅读城市称号。

新关键词

从2008年到2018年，随着信息技术的快速迭代更新，数字阅读产业技术经历了数字化、移动化、智能化的发展。如今，智能创作、场景沉浸、千人千面成为了数字阅读行业新的关键词。

数字阅读技术的发展有益于支持和保护原创，丰富读者的阅读体验。2017年中国数字阅读作者数量达到784万，较去年增长超过三成。

智能阅读技术为用户的阅读过程增添许多乐趣。AR/MR技术提升用户的沉浸式体验，通过专家分析、排行推荐和精准画像完成的智能推荐，实现了“千人千面”的内容定制功能，为用户定制“理想型图书馆”。

全年龄段拓展

数字阅读用户向全年龄段拓展，付费意愿超六成，2017年我国数字阅读用户规模近4亿，用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展。青年人群占比70.9%，比去年下降了9.4个百分点，中年人群比例达到27.3%，比去年提升了8.8个百分点，老年人群占比1.2%，比去年提升了0.5个百分点。

在数字阅读领域，男女行为偏好差异明显。男性读者偏爱职场商战、军事战争类作品，通过专家荐书来选择书籍，超过三成的男性会因为性价比高而付费。女性读者则更喜欢青春校园和时尚类作品，她们通过公众号和大V推荐来找书，近三成女性会因为喜欢的题材而付费。

用户为电子书付费的意愿也在大幅提升，愿意为单本电子书支付的金额从2016年的8.9元提高到13.6元，超过半数的人会因为内容质量高、价格合理而付费。80后、90后付费意愿最强烈，他们会因为阅读体验好和喜欢的作者而付费，付费意愿超过6成。

展望未来

2017年数字阅读在技术发展、产业扩张等领域取得了丰硕的成果，但是也存在一些问题，如版权改编方面，现有作品多冗长且同质化严重，未来需精炼的优质内容服务IP改编。在版权评估方面，目前IP交易没有统一的模式，缺乏专业的相关机构操作，造成IP交易成本过高，资源浪费等现象，市场交易效率低下。需要在政府指导下，行业协会、版权方、下游企业及独立第三方平台共同建构IP评估标准，形成高效有序的交易模式。

未来，随着阅读服务更加公共化、内容质量更加精品化、传播渠道更加多元化、版权运作更加精细化、价值评估更加体系化，数字阅读行业将继往开来，蓬勃发展，迈入新时代。

文章来源于中国音像与数字出版协会发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》以及中国青年网关于数字阅读的相关报道，版权归原创者所有，如有侵权请及时联系我们删除。