CBNData：90后、95后线上消费大数据洞察（附下载）

消费升级的时代已来，90后、95后的年轻群体更是时尚前沿的“弄潮儿”，他们追求个性，更乐于享受品质，他们的消费行为与生活方式，也正重新定义着这个时代的潮流风向。

6月14日,第一财经商业数据中心（CBNData）在CES ASIA （亚洲消费电子展）举办“「有数」青年对账单-2018年轻消费力大数据沙龙”，通过线上直播形式展现青年们的消费风貌。

沙龙现场，CBNData发布《90后、95后线上消费大数据洞察》（下简称《报告》），基于阿里数据，洞察年轻消费群体的消费行为及特征，CBNData高级数据分析师李湘对《报告》进行了深度解读。此外，天猫消费电子事业部影音娱乐负责人、FIIL耳机高级公关总监、CBNData高级数据分析师、DT财经执行主编等来自消费品牌及研究机构的高层与相关行业者，以“数据时代的青年消费力”为主题，从数据视角洞察年轻消费群体，共同探讨行业未来发展趋势。

随着95后步入职场，90后逐渐成为职场中坚力量，CBNData《报告》显示，日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。小众奢侈品包包更能俘获90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/罗意威、MARNI分别为2017年天猫国际90后和95后购买奢侈品女包增长系数TOP3品牌。

健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了线上运动商品销售额逐年提升。根据CBNData《报告》显示，90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量，但他们的偏好仍有所不同，其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。

作为白领们抽屉里的解压神器、学生党们课桌上的解题助攻、御宅族客厅里的治愈伴侣，零食陪伴不可或缺。CBNData《报告》显示“健康”转型是零食一道精益求精的加减法，兼顾了营养搭配和携带便捷的“一日型包装”无添加坚果在近两年来日益受到90后、95后的认可。

同时，CBNData《报告》显示90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升，在2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。养生之余，90后、95后对宠物的热情愈发凸显，且近两年95后在宠物商品上的消费持续攀升。

在住的方面，他们也有着独特的品味。CBNData《报告》显示，90后的卧室场景呈现出慵懒、自由、简约的特点，偏好简约风，卧室布局看重个性化装备，穿衣镜、懒人沙发多在他们的卧室里出现，电脑桌和梳妆台的需求体现他们对于生活的热爱，值得注意的是，自由自在的他们对于情趣用品的偏好也较高。除此之外，90后更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。

对于精神层面的最求，90后、95后也十分重视。CBNData《报告》显示，2017年，90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其95后占比21.5%，这意味着十人里起码有两人是95后。

90后、95 后，将引领大众消费市场。他们更加注重生活品质，更加注重精神消费，更注重个人兴趣，更注重健康，越来越萌宠化，追求精简和平衡未来，未来他们将发挥更多的力量，重塑消费市场新格局。