360营销学院：2018年教育行业大数据洞察报告

而今天，知识付费、移动教育的兴起，使各年龄、各阶层的人们对教育的热情空前高涨，也让教育成为一个中长期能维持高景气的行业。然而对于从业者而言，这似乎是最好的时代，却有着最难的经营环境。“中国合伙人”的增长奇迹难以复制，K12的培优之路也需要政策空间，焦虑同样在从业者心中蔓延。教育营销如何把握营销战局，实现“逆风翻盘”？《2018年教育行业大数据洞察报告》，为你展示教育营销风口。

报告显示，教育行业流量呈现平稳式增长，同比2016年上涨近5%，其中职业教育和学历培训上涨幅度最大；移动端流量增长明显；教育行业旺季出现在3月、高考后（6-7月）、开学季（9月份）；用户品牌关注度与2016年持平，建议加大品牌投放和展示类广告投放，提升用户对品牌认知程度；2017年疑问检索较16年上涨29%，用户通过搜索工具解答疑惑的趋动势上涨，建议在后续根据用户行为路径及意图的转变调整投放策略。

教育行业用户意图画像分析

• 意图画像分析：用户对亍通用词的检索占比72%，同时对品牌、培训目的、专业、学校、课程等的关注度也较高。
• 搜索广告：在投放关键词搜索广告时，根据用户搜索行为及意图，添加相应符合用户搜索习惯的关键词进行投放；
• 展示广告：在投放信息流及展示类广告时，可根据教育行业用户意图进行人群定向，如对XX品牌感兴趣等；
• 文案&创意：在投放搜索和展示类广告时，针对用户意图设计文案，比如加强品牌意识，添加培训目的、专业、学校等。
  

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[color=rgb(153, 153, 153) !important]2018-6-21 21:22 上传