快手上线的UGet和宇宙视频，长什么样？

文/腾讯创业 燕妮

近日，拥有 7 亿用户的快手，上线的两款短视频 App 引起我们的注意：

教程类短视频 App——UGet 。

故事类短视频 App——宇宙视频。

这两款 App 背后的开发商为"杭州游趣网络有限公司"，根据企查查数据显示，该企业背后的股东为快手创始人宿华（持股 90%）和彭小春（持股 10%）。

（数据来源：企查查）

根据 App Annie 显示，UGet 和宇宙视频的上线日期，分别是 2018 年 7 月和 2017 年 12 月。

UGet 的每一次改版，其用户下载量都会迎来一波高峰：

7 月 29 日，UGet 更新至 1.0.1；

8 月 13 日和 15 日，UGet 分别更新至 1.0.2 和 1.0.3 版本。

UGet 改版时间点正好与其用户下载高峰期一致，下载量最高峰在 7 月 29 日，iOS 设备当日下载量近 1900：

（UGet 用户下载量变化 来源：App Annie）

UGet 的上线引来一波关注，同为快手旗下的宇宙视频近期也走进大众视线。

这已经不是快手第一次上线独立的 App ，早在今年 3 月，腾讯创业就曾报道过快手上线的游戏 App“快手小游戏”（现更名为“快手电丸”），该产品在线为用户匹配玩家，共同完成游戏。（详情见报道）。

那么，这次上线的两款短视频产品又有哪些创新之处？

在短视频领域频繁出手，快手到底在下一盘什么样的棋局？

UGet：教学版“抖音”

打开 UGet 界面，画风类似抖音：

（左：抖音 右：UGet）

仔细比较二者的产品设计，会发现他们的功能全然不同。总体而言：

抖音承载用户生产和消费有趣的短视频功能，用户可以通过点赞、评论和分享增强互动。

而 UGet 则只为用户提供查看视频的功能，并未向用户开放视频生产入口。此外，UGet 用户只能分享和点赞，无法对视频进行评论。

但 UGet 与抖音最大的不同和创新，是其视频教程功能。目前，UGet 上有包含舞蹈、运动、乐器等 12 个大品类、120 多个子品类的教程。

用户可以从 4 个入口获取 UGet 上的视频教程：

入口一：底部 TAG 引导搜索，该入口进入教程汇总页。虽然该入口处于首页明显位置，但入口路径较深，用户需要进行两步操作才能触达教程：

（第一步图1：点击底部星标；第二步图2：点击搜索。到达教程页）

入口二：页面的教程标签，进入教程子品类页面。

比如，点击视频“简笔画”标签，即到达相应品类的教程内容页面。

入口三：页面右侧“教程”，进入视频制作者个人教程页。

需要说明的是，对于没有教程的短视频，UGet 设置“求教程”键。用户点击该按钮后，即显示求教程的人数，并收到提示语“已收到反馈！正在把教程打包，坐等通知”。

根据目前的体验，尚未收到过打包的教程。这一功能类似课程众筹，有利于内容提供方测试了解课程在市场上的热度，搜集用户喜好。

入口四：页面顶部“教程”，进入教程页。经体验，这一教程页根据用户查看视频的行为轨迹，经过算法向用户推荐其可能感兴趣的教程内容。

落足到单个教程视频学习上，UGet 也设置了便于用户学习的功能按钮——get模式。

进入该模式，用户可对视频镜像投射、拖拽视频进度、选取某段视频循环播放、改变视频播放速度。

（get模式下的镜像功能：实现画面左右翻转）

抖音、快手等短视频播放时长多为数十秒，提升画面节奏感、满足用户感官刺激的同时，也希望在短时间内向用户释放更多信息量，提升用户获取信息的效率。

但也导致多数用户停留于表层娱乐，难以真正获取知识。

UGet 则填补短视频缺乏教学功能的空缺，帮助用户在娱乐的同时，获取技能。

宇宙视频——讲故事版的“快手”

UGet 的设计类似抖音，宇宙视频的设计画风则延续了快手的风格。

宇宙视频的首页分为“中国一日”、“微电影”等 11 个品类，但正在维护的品类只有 4 个：

中国一日、快乐TV、萌宠和才艺。

（左：快手 右：宇宙视频）

与快手不同的是，宇宙视频的每个视频内容右侧都标记“故事”，且每个故事，都由多个短视频片段拼合而成，查看宇宙视频内容时，可看到视频上方的进度条会出现断节，每播完一小节视频后会自动跳转至下一个，每节视频时长十几秒。

组成故事的短视频片段，目前没有确切的来源。根据微信公众号“短视频工场”报道，宇宙视频的部分情景剧来源于快手，宇宙视频则将快手上的视频资源进行重新分类，能够避免快手的视频内容被众多信息湮没。

快手的 App 矩阵：差异化构建“快手系”产品，防御对手打击

2018 年，快手频繁在游戏直播及短视频进行布局：

2018 年 1 月，上线独立 App 快手小游戏，后更名为快手电丸；

2018 年 6 月，快手宣布收购 A 站；

2018 年 7 月，快手推出 PC 端游戏直播平台；

同样在 7 月，快手宣布领投“视频剪辑工具+短视频社区” APP “大片”。

此外，快手也悄然推出付费功能：快手课堂。

用户进入快手-设置-实验室-快手课堂，即能到达快手课堂页。在快手课堂，用户付费后，可通过视频直播学习课程。

课程分为教育、农业、音乐、书法等 12 个品类。开课时间基本在 8 月底，课程费用根据内容难度而定，价位低至 9 元，高至近 200 元不等。

快手的付费课程与 UGet 风格互补。与 UGet 不同的是，快手的付费课程采用直播方式授课，用户可回放视频学习， 每节课的时间也在 30 分钟左右，远长于 UGet 的十几秒。

从页面显示的购买数来看，不同课程的付费用户数参差不齐，火热的课程内容，付费率高达 98%，而冷清的内容报名人数则只有个位甚至人数为 0.

从这些动作可以看出，快手正不断扩张其业务边界，其布局正从短视频拓展至游戏和直播。快手布局的业务矩阵，不同 App 之间差异较大，以此加固自身护城河，防御对手打击。

总之，在流量红利消逝的“互联网下半场”，互联网细分领域的头部产品，利用自身流量优势进行创新，以此增强用户粘性，不妨为争夺用户注意力的好方法。