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最新:不能错过的2018国庆黄金周大数据

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发表于 2018-10-10 09:38:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
2018年的最后一个假期已然用完,在刚过去的“十一”黄金周中,消费市场依旧火热。不仅传统消费领域平稳增长,更有文化、旅游、体育等新兴消费亮点纷纷呈现,随着线上线下融合、智慧商店、移动支付、绿色共享等新模式的蓬勃发展,品质化、个性化、体验式的消费体验正在获得越来越多的关注……



商品消费市场


黄金周期间,各地有机食品、时尚服饰、金银珠宝、超高清电视、智能手机、智慧家居用品、绿色家装材料、汽车等商品销售红火。陕西、云南、四川、湖北重点商贸企业销售额同比分别增长12.7%12%11.3%11.1%,广西、湖南、重庆、海南分别增长10.5%10.2%9.8%9.8%。多地以博览会、交易会等不同形式促进线下商品销售。


在线上,商品消费市场则呈现了“提前消费”的特点。除了以往的大屏彩电、洗干一体机等“新大件”依旧是节日市场的宠儿,如:70寸及以上的电视销量同比增长517%,净水器和马桶盖洁身器也受到热捧,分别同比增长130%86%。商品消费还有新动向,在国庆出游的带动下,大量购买力转向运动相机、降噪耳机、无人机等成为新的“旅行神器”。

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△黄金周出游带动商品消费



餐饮消费市场

餐饮消费市场同样红火,除了婚庆喜宴、家庭聚餐,各地大众化、特色化餐饮广受青睐。陕西、江苏、湖北重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长13.2%12.6%12.5%,广西、吉林、四川分别增长11.2%10.2%9%


与此同时,迎来增长的还有网络订餐平台,部分订单数同比增长50%以上。众多餐饮企业通过第三方外卖平台扩大消费群体,利用微信、手机APP等手段与消费者互动,受到年轻群体欢迎。大批消费者通过外卖强势打卡旅游景点,杭州西湖、武汉户部巷、西安鼓楼、重庆洪崖洞等地景点成为外卖“热点”。



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△外卖打卡旅游景点



旅游消费市场


9月各地公布了981个景区的调价措施(包括降价和免费开放),助力黄金周的国内旅游消费。其中5A级和4A级景区占比超70%,降价幅度多在20%以上,山东、广西、云南、陕西等地的降价景区数量最多。除了免费开放的景点外,调价景点票价降幅在6%~75%之间。在各类景区降价的同时,出游人群的体验与评价也呈现了两极化的评价,在体验调查中,“人不多”“无需取票”“出票快”与“人太多”“检票慢”“取票不便”分别成为是否体验满意的重要关键词。


出境游方面,不但人数增多,且呈现出小众深度游、一地多刷等趋势,映射着国人消费观念的升级。相较于前几年“穷游”的走俏,如今年轻人更青睐分期、有品质的自助游。今年十一期间的旅行、机票、酒店类分期订单量环比前一周增长200%VIP定制旅行需求订单环比增长100%,而高端品质酒店的订单额更是较前一周增长400%


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△出境游人气旺盛



电影消费市场


今年国庆档期间共有15部新片扎堆,可谓“最拥挤”档期。其中,最受关注的“五强选手”《胖子行动队》《无双》《影》《李茶的姑妈》和《找到你》,纷纷提前13周左右开启正式预售,同时在票补方面,宣发中票补预算依旧是大头,如,《无双》在票补上的投入就达到了宣发成本的30%,但截至107日晚上9点,国庆档(1-7日)票房20亿,同比去年的25.47亿下降了21.4%


国庆档遇冷的背后是票补与预售策略的诱惑下降,价格不再成为观众考虑的首选因素,如果影片不具备足够的吸引力,即使开启了拥有票价优惠的预售,观众也未必会买票。票补对票房的拉动能力,正在快速地退化,从20151000万拉动1.2亿的黄金效率,到2016年的17,到2017年已经锐减到13

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△国庆档票房成绩



国庆黄金周的到来,使商品消费、旅游出行、电影文化市场都出现了不同的消费特征与趋势,在假日经济带动的消费市场爆发的同时,更加需要行业与企业抓住可预见的商业机会。

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