最新：不能错过的2018国庆黄金周大数据

2018年的最后一个假期已然用完，在刚过去的“十一”黄金周中，消费市场依旧火热。不仅传统消费领域平稳增长，更有文化、旅游、体育等新兴消费亮点纷纷呈现，随着线上线下融合、智慧商店、移动支付、绿色共享等新模式的蓬勃发展，品质化、个性化、体验式的消费体验正在获得越来越多的关注……

商品消费市场

黄金周期间，各地有机食品、时尚服饰、金银珠宝、超高清电视、智能手机、智慧家居用品、绿色家装材料、汽车等商品销售红火。陕西、云南、四川、湖北重点商贸企业销售额同比分别增长12.7%、12%、11.3%和11.1%，广西、湖南、重庆、海南分别增长10.5%、10.2%、9.8%和9.8%。多地以博览会、交易会等不同形式促进线下商品销售。

在线上，商品消费市场则呈现了“提前消费”的特点。除了以往的大屏彩电、洗干一体机等“新大件”依旧是节日市场的宠儿，如：70寸及以上的电视销量同比增长517%，净水器和马桶盖洁身器也受到热捧，分别同比增长130%和86%。商品消费还有新动向，在国庆出游的带动下，大量购买力转向运动相机、降噪耳机、无人机等成为新的“旅行神器”。

△黄金周出游带动商品消费

餐饮消费市场

餐饮消费市场同样红火，除了婚庆喜宴、家庭聚餐，各地大众化、特色化餐饮广受青睐。陕西、江苏、湖北重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长13.2%、12.6%和12.5%，广西、吉林、四川分别增长11.2%、10.2%和9%。

与此同时，迎来增长的还有网络订餐平台，部分订单数同比增长50%以上。众多餐饮企业通过第三方外卖平台扩大消费群体，利用微信、手机APP等手段与消费者互动，受到年轻群体欢迎。大批消费者通过外卖强势打卡旅游景点，杭州西湖、武汉户部巷、西安鼓楼、重庆洪崖洞等地景点成为外卖“热点”。

△外卖打卡旅游景点

旅游消费市场

9月各地公布了981个景区的调价措施（包括降价和免费开放），助力黄金周的国内旅游消费。其中5A级和4A级景区占比超70%，降价幅度多在20%以上，山东、广西、云南、陕西等地的降价景区数量最多。除了免费开放的景点外，调价景点票价降幅在6%~75%之间。在各类景区降价的同时，出游人群的体验与评价也呈现了两极化的评价，在体验调查中，“人不多”“无需取票”“出票快”与“人太多”“检票慢”“取票不便”分别成为是否体验满意的重要关键词。

出境游方面，不但人数增多，且呈现出小众深度游、一地多刷等趋势，映射着国人消费观念的升级。相较于前几年“穷游”的走俏，如今年轻人更青睐分期、有品质的自助游。今年十一期间的旅行、机票、酒店类分期订单量环比前一周增长200%，VIP定制旅行需求订单环比增长100%，而高端品质酒店的订单额更是较前一周增长400%。

△出境游人气旺盛

电影消费市场

今年国庆档期间共有15部新片扎堆，可谓“最拥挤”档期。其中，最受关注的“五强选手”《胖子行动队》《无双》《影》《李茶的姑妈》和《找到你》，纷纷提前1到3周左右开启正式预售，同时在票补方面，宣发中票补预算依旧是大头，如，《无双》在票补上的投入就达到了宣发成本的30%，但截至10月7日晚上9点，国庆档（1-7日）票房20亿，同比去年的25.47亿下降了21.4%。

国庆档遇冷的背后是票补与预售策略的诱惑下降，价格不再成为观众考虑的首选因素，如果影片不具备足够的吸引力，即使开启了拥有票价优惠的预售，观众也未必会买票。票补对票房的拉动能力，正在快速地退化，从2015年1000万拉动1.2亿的黄金效率，到2016年的1：7，到2017年已经锐减到1：3。

△国庆档票房成绩

国庆黄金周的到来，使商品消费、旅游出行、电影文化市场都出现了不同的消费特征与趋势，在假日经济带动的消费市场爆发的同时，更加需要行业与企业抓住可预见的商业机会。