“银发经济”：这群人的消费潜力远超你的想象

明日重阳，在中国，人口老龄化正字被越来越多的人关注，到2050年，中国即将成为老龄化程度最高、最快的国家之一，那时中国人的年龄中位数将达到45岁，老龄化社会下，不仅有新的机遇和启示，更有商业和科技文化的改变……

人口结构变化与银发经济爆发

《中国统计年鉴》的数据显示，2017年，我国65岁以上的老年人所占比重达到创新高的11.4%，也就是说，我国已经有约1.6亿65岁以上的老年人。老龄化趋势加重的另一面是年轻人口的锐减。

在人口普查数据中，在我国80后到00后的出生人口中，数量萎缩了32%。而2017年新生人口数据的低迷（出生人口与生育率分别为1723万人和12.43‰，两个指标双双下跌，其中出生人口更是远低于国家卫计委的预测数值）。

可以预见的，未来我国人口结构将发生质的变化，银发人群带来的改变将发生在社会商业、生活、科技等各方各面的领域之中，银发经济逐渐爆发。这些新增的银发人群比过去更加富裕，健康状况也更好，参与工作的时间也将更长，他们会花钱，也愿意攒钱，这些都直接创造了“银发经济”。

在几乎所有发达国家，60岁以上消费者的人均消费额超过了25岁至64岁年龄层平均水平，未来20年，老年人的可支配收入将大大增加。这样的情况在国内也同样正在发生，数据表明，2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33％，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

那么，银发人群有哪些值得引起注意的消费特征？未来可能将在哪些领域发力？有一些数据值得关注——

△一图看懂中国银发人群

在银发人群于移动化联网链接不断加深的情况中，他们的社交、信息获取和娱乐等行为方式正在发生剧变，就目前来看，我国老年人的潜能并未充分释放，移动网民占比远低于全体网民水平，各类应用渗透率都仍有巨大的提升空间。

消费观念转变与市场策略

那么，如何认知银发人群带来的的商业机遇、未来哪些领域将获得银发人群的青睐呢？首先是重新定位对未来银发消费群体的认知，了解他们正在发生转变的消费习惯。

如今，银发人群的消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展，追求产品品质，享受型消费成潮流。比如，银发人群愿意在旅游与养生理疗上面增加投入，消费观念逐渐向年轻人靠拢。其次，引发人群更加重视体验与店内服务，追求便利与实用。店内的商品实物，会使他们购买起来会更放心也更方便。另外，由于精力、体力随着自身年龄的增加而有所下降，他们更喜欢在就近地点消费，追求便利和实用。

同时，网上购物、移动支付不再是年轻人的专属。社交媒体的兴盛与移动支付的便利，也在潜移默化地影响着银发群体的消费思维模式，他们渐渐不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付，而是更加愿意尝试网上购物和移动支付。阿里“年薪40万，60岁以上”的招聘广告，更是表明了企业对于银发人群消费体验的重视。

在消费的商品类型中，市场发现银发人群更偏好智能化、数字化产品备受青睐，除了传统营养品、家用保健器械、居家养老照护、中医养生、老年旅游、老年娱乐学习、老年保险理财等消费，身体健康数据监控、智能远程传呼等产品成为银发人群消费新宠，但不论是哪一种消费，几乎都与身体健康相关。

在这样的市场趋势下，将不断有新的商业力量瞄准老年消费市场，故而更需要品牌更加全面、细致的甄别及满足银发人群的不同消费需求。这种满足或许是产品的创新创造，或许是更为准确、聪慧的营销语言，或许是个性化的商品或服务推荐……

在银发人群红利的释放的大背景下，更加需要推动精细化运营，及时改变滞后的市场服务现状、厘清用户结构中不同板块的构成和潜力，梳理用户画像，成为企业在市场竞争中制胜的的关键，面对庞大的银发市场，企业更加需要厚积薄发。