IBA发布《2018年数据状态报告》：美公司花费超190亿美元

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文件名称:IAB_The-State-of-Data-2018_Final.pdf 
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近日，IAB发布了新报告“2018年数据状态”。到2018年年底，美国公司将花费超过190亿美元用于支持其广告、营销、媒体销售和相关工作的第三方受众数据解决方案，比去年增长17.6%。第三方受众数据支出（+17.7%）和数据激活解决方案支出（+17.2%）的增长率相似。  

今年，第三方受众数据支出（119.4亿美元）比数据激活解决方案支出（72.3亿美元）高出约65%。

受众数据支出：119.43亿美元（+ 17.7%）

调查包括五种类型的数据，分别为：

网络：36.66亿美元（+ 36.9%）.这是受众数据支出的最大部分，包括网络设备和媒体渠道中的客户和潜在客户的网络行为，以及位置数据。这类数据还显示出受众是如何跨不同设备和媒体渠道进行交互的。

PII（个人信息验证）：36.18亿美元（+ 2.5%）。2018年，美国公司将花费超过36亿美元用于其客户和潜在客户的个人身份信息数据，如姓名、电子邮件地址和地址。这类数据通常用于传统和跨渠道广告，以及与客户的互动方式。

交易数据：27.96亿美元（+ 3.5%）。与PII数据一样，这部分的受众数据支出保持平稳。交易数据是指与受众和细分市场相关联的购买历史，可用于确定兴趣和需求，以支持营销个性化。

专业/紧急数据：10.17亿美元（+ 50.9%）。这是受众数据支出中较小的分支，也是增长最快的。指的是来自新兴渠道的独特的或不常见的数据，如可寻址电视和可穿戴设备。这些数据可以深入了解受众行为。

身份数据：8.46亿美元（+ 50.9%）。这也是一个增长很快的数据分类，可以帮助营销人员协调多触点获得的客户和潜在客户资料。

数据激活解决方案：72.31亿美元（+ 17.2%）。包括数据管理、处理和集成（49.67亿美元，+ 25.1%），以及分析、建模和细分（22.64亿美元，+ 2.9%）。

in 2018, U.S. companies are accelerating their spending on third-party, audience data for advertising and marketing efforts. American companies are expected to spend nearly $19.2 billion on the acquisition of audience data and on solutions to manage, process, and analyze this data—a figure that represents a 17.5 percent increase from the prior year. This expected increase has occurred in part by the rise in programmatic advertising and in spite of increased scrutiny on the use of consumer data (provoked in large part by new and pending data use regulations) as well as concerns regarding the quality of commercial data sets.

This research was compiled by Winterberry Group and is based on an intensive primary research effort, as well as analysis of financial information published by a range of the nation’s leading commercial data providers.