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短视频下半场:Vlog成为拉开差距的关键?

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发表于 2019-1-9 09:20:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 泰一数据 于 2019-1-9 09:22 编辑

2018年短视频领域马太效应发酵,互联网行业经典的二八态势愈加鲜明,抖音国内DAU2亿、快手1.5亿,他们的快速成长使其他玩家彻底出局或难以进入,但事情的另一方面是,依靠搞笑、玩梗、作秀等手段获取的快餐流量正在面临增长压力,由此,短视频行业创业者正在把目光转向全新的战场——Vlog


Vlog:视频平台的“内容升级”


何为Vlog?它是由 Blog 演变而来,即 video weblog video blog,意为视频博客、视频日记,最早出现在2012年的YouTube,并随平台发展而逐渐兴起。目前,YouTube已拥有19亿注册用户,Vlog的数量从2013200/每天,上涨至2017年的2000/每小时,在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果,平台的内容价值无法估量,尽管其Alphabet(谷歌母公司)从未公开过YouTube的营收,但实际上,YouTube年收入超10万美元的频道在以40%的速度逐年递增,而这些Vlog频道的内容几乎涵盖美食、旅游、时尚、美妆、学习等几乎所有生活领域,深受年轻人追捧。


YouTube相较,国内视频平台的发展与蜕变则是另一条道路。国内视频平台一方面有如爱奇艺、优酷等综合类视频平台曾多年被定位为单纯的视频播放平台,直到近年开始涉水自制节目,向着内容开放、数据开放、能力开放等方向转变。另一方面,如哔哩哔哩、AcFun等互动、垂直类视频平台用户垂直且群体小众,在很长一段时期内少为人知,直到近年的二次元经济爆发才为开始走入大众视野。同时,近年抖音、快手等一系列短视频平台的迅猛崛起更是分走了部分用户的使用时间……这些情况使得视频行业的竞更加争曲折与激烈,特别是进入2018下半年,陷入鏖战中的新视频平台看中了Vlog内容中所蕴含的人格化和社交性,纷纷试图讲出一个“内容升级”的故事。


那么,在各类平台定位、用户、体验等发展不均的情况下,如何使平台赢得更多新用户青睐?以内容为长的Vlog成了视频平台、甚至社交平台的必选项,这对于明星和网红而言,Vlog也成为一种新时髦和新包装,因为Vlog的创作门槛更高,在内容的打磨上也会更注重画面的协调性、故事的连贯性、拍摄的审美格调以及剪辑的技能性,各类团队大量涌入,点燃了大众对Vlog的好奇与热情。


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Vlog(视频)之争


截止目前,几乎所有和视频相关的平台已经有涉及了Vlog计划或布局,同时Vlog作为热词,本身的搜索热度也实现了同期的十倍增长。


Vlog营销:如何实现品牌效能?

行至2019年,5G来临前后,流量费用降低甚至免费,相关人士预测行业将会兴起新一波短视频风潮,Vlog潮也会随之上涌,质量的参差不齐也会显得更加明显,由此,Vlog如何获取关注、Vlogger如何变现、品牌与平台如何在互动中实现共赢等问题也都一一浮出水面。


Vlog发布内容与主题方面,随着年轻用户的成长,对智能手机和视频语言、拍摄、剪辑的熟练掌握,更强烈地释放自我表达欲望,Vlog的内容日渐丰富。据YouTube观察,当粉丝认同Vlogger的发布内容,并通过作品深度地涉入Vlogger生活,两者之间就建立了强于其他内容品类的黏性,这种黏性恰恰是Vlog商业价值的来源。2018年度,买家测评视频(Haul Video)和拆箱视频(UnboxVideo)两类主题的Vlog成为2018年度的营销的亮点。Vlogger通过测评、拆箱两类视频,发布最近购买的产品、介绍购买过程体验或所购物品的成本等内容,给出相关的购物建议,通过内容凸显品牌效能,这样的火热势头将有极大可能在2019年延续。不论是赞助宣传还是在自助购买,这些内容的VlogYouTube的影响力已不可小觑。


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△一张图读懂YouTube的测评与拆箱


这类操作已经得到平台与品牌共同认可。YouTubeFacebookinstagram等视频内容分发平台正在通过分成、众筹等方式帮助Vlogger变现,品牌则通过授权、定制主题VlogVlogger提供广告业务。


国内平台对于Vlogger的支持和扶持政策,包括内容、用户、渠道运营以及各式补贴,当Vlogger粉丝基数达到一定程度后,就可以考虑自媒体的广告变现,而广告变现的可能性则在于Vlog内容的设计与策划。与常见的信息流广告相较,广告位的形式总会对用户造成内容体验上的破坏,而Vlog一方面在内容上可以提供良好的创意,具有一定的观赏性和娱乐性。真实生活的取材弱化了品牌植入的标识,保持了广告的原生性和用户良好体验,Vlog广告也不容易让人产生反感。同时,Vlogger自身KOL的特性,以及和粉丝之间高频次的互动又为品牌收获一定数量的粉丝,保证了一定的传播广度。


Vlog为内容和商业化的平衡提供了可能,通过品牌发布会、品牌展览、探店体验、产品测聘、深度体验、主题创作等一系列主题达成全新的营销形式。

如,时尚媒体博主@深夜徐老师 将苹果纽约发布会置入深度体验Vlog《纽约72小时》;数码测评博主@李大锤同学 Vlog的形式记录网易有道空中发布会;LOUIS VUITTON的《飞行 航行 旅行》展览邀请@大概是井越、@flypig@KatAnd Sid等知名博主以不同的Vlog风格呈现现场的观感;匡威代言人的欧阳娜娜,在其Vlog中,开箱了匡威产品并记录了其在匡威线下门店定制鞋子的全过程……Vlog营销案例已经不胜枚举。

目前国内短视频行业竞争依然激烈,但Vlog还在起步阶段,随着年轻用户的成长,对智能手机和视频语言、拍摄、剪辑的熟练掌握,更强烈地释放自我表达欲望,Vlog的内容生产会更丰富。优质原生内容、沉浸式体验、真实人格化属性以及严谨测评的价值……Vlog的这些特征将为短视频领域带来不一样的视野。

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