凯度咨询：《互联网+医疗健康白皮书》

　　1月15日，凯度咨询（Kantar Consulting）发布了《互联网+医疗健康白皮书》，白皮书从医疗、医药、医保三个环节入手，全方位深入解析了当下互联网医疗健康市场现状，政策法规，以及未来行业的发展趋势。同时，白皮书也选取了几个具有代表性的行业案例进行讨论。

　　政府将大健康上升为国家战略，并提出互联网+医疗健康的发展模式

　　中国医疗市场规模巨大，而看病难、医疗资源不平均、医保控费难落实等痛点长期存在。近年来，国家密集发布了一系列医疗健康政策。尤其是《健康中国2030规划纲要》把大健康提升到了国家战略层面，把健康融入所有政策，全周期维护和保障人民健康，并提出了利用互联网促进医疗健康的发展意见，推动医疗、医药、医保改革往纵深处发展。

　　

　　图一：政府将大健康上升为国家战略

　　医疗卫生资源不平均、信息不透明严重阻碍行业发展

　　当前的传统医疗行业的痛点长期存在。医疗卫生资源分配不均一方面导致少数医院承担极大负荷的门诊量，另一方面使得患者看病排队时间久，中西部等偏远地区看病困难。信息封闭造成医疗行业数据大量浪费，导致医疗效率难以提升。

　　

　　图二：传统医疗领域的痛点及互联网解决方案

　　

　　互联网医院的兴起

　　在此背景下，2014-2016年，国家出台了一系列关于推进医疗机构远程医疗服务的政策，资本开始迅速进入这一市场开始布局，互联网对医疗行业的应用从最初针对单个医疗环节的探索，逐渐发展为覆盖患者看病全流程的互联网医院。预计2018年互联网医疗市场规模达到300亿元，同比增速达到30%以上。

　　

　　图三：互联网医院的兴起与发展

　　互联网医院以实体医院为依托，复诊和常规咨询为主，集合问诊、处方、支付与配药于一体，提供一站式医疗服务，形从分诊到康复管理的就医闭环。互联网医院将为医院、患者和行业提供更丰富的解决方案，通过问诊引流和针对性诊疗，互联网医院将推动医院数字化建设，极大程度地分流医院门诊压力，助力分级诊疗，并调动患者自我管理，缩短看病时间，打破地域限制。

　　

　　图四：互联网医院的概念解读与就医流程

　　互联网医院两种不同的运作模式

　　互联网医院可分为医院自建和平台搭建两种运作模式，医院自建多为地方政府或医院主导，以医疗机构为提供主体，利用互联网信息技术来拓展服务时间和空间，把互联网医院作为医疗机构的第二名称。平台模式则融入了更多商业化运营，主体是互联网公司和企业，为符合条件的第三方机构搭建互联网信息平台，开展远程医疗。

　　

　　图五：互联网医院的两种运作模式

　　互联网+医药

　　医药作为医疗市场体系中的重要一环，长期以来，饱受药品流通信息不透明，数据缺失带来的各种问题困扰。互联网+将为医药市场带来更透明、高效、专业的销售通路，提升药店运营效率，同时解决患者买药不便和买不到药的问题。

　　2015-2018年间，《互联网食品药品经营监督管理办法》逐步实施与完善，医药电商市场向规范化发展，形成平台模式、自营模式、线下KA模式、O2O及B2B模式五大格局。

　　

　　图六：医药电商的五大模式

　　互联网巨头阿里与京东也开始围绕各自战略目标，形成了全面联动的线上线下互联网医药体系。

　　

　　图七：阿里与京东对于医药的布局

　　政策和市场的合力推动下，互联网医药渗透率迅速提高。根据凯度咨询的最新数据，非处方药2018年电商销售规模约为90亿元，约占总体销售的5%，平均增速达到43%，远高于全渠道8%的增速水平。

　　

　　图八：非处方药全渠道市场规模

　　互联网+医保

　　医保控费是政府在传统医保上的长期痛点，医院方面也饱受医保回款延迟之苦。2018年4月，国务院印发《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》，将互联网诊疗服务纳入医保支付范围，地方政府纷纷响应，试点推广。

　　

　　图九：国家关于互联网医保的相关政策

　　互联网+将助力医保采购透明化，助力医保监管。对医院而言，通过实现统筹即时结算，可缓解现金流压力。在未来，更多互联网医院将纳入医保体系，一站式解决患者问题。医保平台将实现系统性打通，方便患者随时随地医保支付。同时，大数据将助力医保政策优化，利用区块链、云计算等技术将重点人群筛出，加强医保控费。

　　

　　图十：互联网医保趋势展望

　　互联网+医疗健康背景下的三医联动

　　在打通线上线下资源的同时，互联网还将联动医疗、医药、医保协同发展，推动三医联动改革进程。

　　

　　图十一：互联网+医疗健康背景下的三医联动

　　关于凯度咨询：

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来源：凯度咨询