Freeman：数据指标调查报告

Freeman和Chief Marketer发布了“数据指标调查报告”，企业营销人员用各种方法使用数据改善营销组合和体验。但是，调查证明事件数据和关键绩效指标（KPI）也被广泛用于营销策略和规划。

调查发现，88%的营销人员在营销决策时使用事件数据和关键绩效指标。至少2/3的受访者将事件数据用于提高体验（70%）、企业数据库/CRM（70%），以及业务情报（67%）。大部分受访者还将数据用于产品开发（67%），竞争力分析（56%）和营销调查（54%）。

时间营销是营销公式的一个策略部分，其结果有益于更广泛的营销规划。

同时，事件数据也被用于改善事件体验和组合。更常见的是营销人员用事件数据和指标来建构事件营销策略和规划（74%），并测量事件的整体成功与否（62%）。很少有人将事件数据用于计算销售影响和投资回报。

营销人员在收集什么数据和关键绩效指标

对B2C和B2C事件营销来说，出席人数、访客数和参与者的数量是收集最多的数据点。这些数据不仅容易获得，而且可以了解年复一年事件营销的趋势。

对B2B事件营销来说，优质潜在客户的数量最下一个最重要的数据点（65%），其次是全部潜在客户的数量（57%），以及社交媒体活动和帖子（57%）。

对B2C事件来说，社交媒体活动（65%）是更流行的KPI，而且优质潜在客户的数量（52%）也不如品牌知名度（55%）重要。

从整体来看，优质潜在客户的数量对大部分B2B事件营销人员（61%）来说更重要，而对B2C事件营销人员来说，出席和参与者的数量才是首要指标。