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[头条] 2019上半年美国广告市场达到1070亿美元 同比增长7.6%

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
由于科技行业继续推动媒体支出,美国广告市场上半年增长8%。

根据Magna的最新数据,2019年上半年,美国广告市场(净收入)增长7.6%,达到1070亿美元。

强劲的经济环境推动了几个主要垂直行业(金融、零售、旅游)的支出增长,而科技巨头和直接面向消费者的品牌(DTC)继续扩大其营销预算。

鉴于上半年的强劲表现,Magna将其2019年美国全年广告增长率预测从5.1%上调至6.3%。

随着各种广告形式逐渐成熟,上半年直接数字媒体(Direct Digital Media)广告销售额增长19%(搜索广告增长16%,社交媒体广告增长31%),与2017-2018年的高增长率(分别为22%和40%)相比,出现了温和的放缓。

由于数字视频(25%)和户外广告(7%)的强劲增长,上半年电视、出版、音频和户外广告支出保持稳定(增长0.2%)。此外,音频媒体的复苏(增长2%)也有利于抵消地方电视台(-5%)和出版(-12%)广告销售下降。

Magna预测,2020年美国广告收入将增长55亿美元,并将缓解预期经济温和放缓的影响。

Magna将其2020年增长预测从6月份的5.8%上调至6.2%。排除周期性大事件的影响,全媒体广告收入增长率将从2019年的6.3%提高到8%。

由于周期性事件,电视、出版、音频和户外广告收入将增长1%,而直接数字媒体广告销售额(搜索和社交)(增长12%)将进一步成熟。

媒体创新将继续吸引营销人员, OTT和播客为品牌提供了接触消费者的新方法。2020年,OTT将创造43亿美元的广告收入。

播客仍然是一种新兴的广告形式,但已经有1/4的美国人每周收听。2020年播客广告销售额将增长27%,达到8.5亿美元。
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​来源:Magna

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