快手竞标赢阿里拼多多字节、与央视春晚达成独家互动合作

注：风水轮流转，看来，今年的春节，大家要享受快手带来的红包娱乐体验了。一位知情人士告诉记者，这是年前快手最重要的项目，多数人力参与其中，已开始封闭式集中讨论、开发。

《晚点LatePost》获悉，快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴，竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。这意味着，快手不仅将独家参与从春晚预热、晚会当天，到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动，还将在春节期间向全民发红包。

2019年春晚期间，快手还只是春晚的独家短视频版权合作伙伴，参与度更高的春晚互动合作伙伴是百度。其中，百度APP，以及旗下好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个APP参与了红包活动，砸下了9亿人民币。据内部人士透露，快手2020年春晚活动的预算将比百度高，但并非先前媒体报道的40亿。

一位知情人士告诉记者，这是年前快手最重要的项目，多数人力参与其中，已开始封闭式集中讨论、开发。

目前快手春晚产品互动玩法正在讨论中，有主要两大产品方向，一是科技范儿，利用AI、AR等技术带领用户参与抢红包、互动；二是人情味，将快手上独有的生活化、原生态的内容呈现给用户，加以情感连接。春晚晚会现场，将以快手APP为主，快手极速版、大屏版等其他版本将参与各个预热活动。

2015年，微信红包曾靠春晚一夜翻身，从绑卡数量800万，到几个月后的支付用户突破3亿，为后续追击支付宝份额奠定了基础，被阿里称为“偷袭珍珠港”。微信当年发了5亿红包，拉开了互联网公司春晚大战的序幕，2016年支付宝8亿红包，2018年淘宝6亿红包，2019年百度9亿。

春晚活动的意义在于，这是一个超过10亿观众的超级流量池，可以迅速帮助产品完成下沉、导流。2019年春晚，百度拉新效果明显，官方数据显示，百度APP当天日活突破3亿，比平时翻倍，Apple Store免费榜前六名中，有五个都是百度产品。

但春晚活动的留存，显然是与投入产出更为相关的核心指标。百度2019年Q2财报显示的百度APP日活已下降至1.88亿。对于一个公司来说，春晚这样大流量、大体量的活动，极度考验公司产品能力、策划能力、技术实力，以及背后的组织能力，这将是快手3亿DAU攻坚战的高潮和集中练兵。
来源：晚点精选