短视频运营实操手册，入门篇

本篇以某音平台为案例
某音截止到 2020年的全球总用户已经达到了9 亿，国内日活跃用户已超过了2.5 亿，国内月活跃用户超过了3 亿，用户活跃度非常高；使用频次也非常高，随着疫情的爆发，短视频又迎来了一波高峰；如果你对短视频感兴趣，这篇文章，定会给予你一定的帮助！

短视频

入门篇主要分享的是：常识科普、权限介绍、推荐算法。
1、新注册的号可不能马上发布作品。在我们开始发布内容前，最好先把号养个5 天左右，其目的是为了增加账号的初始权重。养号就是通过，点赞、关注、评论、分享、看直播 ，在线、时长来让系统给你的号定位及分配初始权重。所以我们前期养号，需根据我们需要发布短视频的方向，每天去刷个几百条视频（包含点赞、关注、评论、分享、直播等互动），来让系统给你的号精准定位及分配初始权重。
2.做短视频常见的四种方式有：影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型
3.短视频常用的两种格式有： 横屏的是 16:9，竖屏的是 9:16
4.短视频作品没有内容质量保证的情况下，不要频繁的去发。粉丝是与作品的多少没有直接关系的，是与内容产生直接关联，如果质量没保证，我们发的太多还有可能起到反作用，会让粉丝产生疲劳，降低新鲜感。所以我们宁愿花几天出一个高质量的短视频，也不要马马虎虎得每天发1个短视频。
5.想开通1 分钟长视频权限，需有1000粉丝或开通了企业蓝V认证。
6.想开通电商橱窗功能。需同时满足三个条件：大于1000 粉丝、大于 10 个视频作品、实名认证，

直播

7.想开直播需官方邀请才行，在至少一个短视频的基础上，粉丝要有几千到1万不等，都有可能收到邀请。
8.DOU+是官方平台的一款视频加热工具，也就是你花钱买推荐的地方。需要提醒大家的是，投放推荐一定是在初期效果最佳。越往后机会越小，一般为短视频发布的几小时内。而且一定是投有可能爆的短视频。可以根据这4个方面来判断是否有爆的潜力；完播率：15-30S； 点赞率：5%—10%； 转发率：1% 4、评论率：1%
如果以上数据都达标了，证明有爆的可能性了，就可以考虑投放广告了。
9.做短视频需要注意的是：
A、前4个视频没有爆，基本就没戏，因为后面发出的视频不可能得到太大的推荐量，即使偶尔有爆款视频出现也是属于走大运了，99.9%的号都没戏。
B、别刷粉、别刷赞、别刷任何量，官方非常严格。
10.搬运视频是捷径，也有一些号靠搬运生存，但是其中运气成份占大多数，时间做长了你会发现，火爆与否不完全取决于内容，内容只是标配，想火还包含了很多因素，讲的是天时、地利、人和。所以个人推荐，还是踏踏实实做原创，做价值输出，这样粉丝粘性也高，变现也容易。
11.某音的推荐算法是通过多方面来衡量的，它会为每一个作品分配一个流量池，即使我们是0粉丝，发布短视频也会给你分配几十到几百不等的推荐。如果想要爆那么就必须了解后面的逻辑关系：流量池、叠加推荐、热度加权、用户心理追求；
1、流量池
通过：点赞数、评论数、转发数、完播率来评判，无论给你分配多少首推，当你的4项指标达标，才有机会得到持续叠加推荐。
2、叠加推荐
举例：每天发布100万个短视频，那么官方就会从这 100 万个短视频的点赞、评论、转发、完播等各个维度的数据分析，从中再挑出各项指标达标的短视频，分到更大的流量池，共享更大的流量推荐。然后再去看各项指标，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。备注：权重优先为：完播率、评论率、点赞率、转发率。
3、热度加权，
这个讲的就是内容池；在综合数据持续较高的情况下（完播率、评论率、点赞率、转发率），证明通过了大量的用户检验，通过层层热度加权以后才会进入官方的内容池，分配到几十上百万的大流量，很多火爆的视频就是这么出来的。1个火爆的视频基本在1周左右，除非有人大量的模仿及跟拍。热度的权重是：转发量、评论量、点赞量。
4、用户心理追求
个人理解的核心是：共鸣。心理追求有很多比如：喜、怒、哀、乐、认同、知识等等，但是无论哪一种想要博得关注，前提是共鸣。好比喜，是不是越多人认可，你的喜就扩散的越快。如果你传播的喜只有你及少数人认可，你的视频就不可能火。所以要根据我们擅长的领域，先定好位，然后再定好方向，聚焦非常重要。15秒的听视感，可以是快餐、也可以是精华，想要产生共鸣、直入人心、离不开对人性的洞察。