2021年中国数字乡村行业市场前景及投资研究报告

来源: 中商产业研究院

数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用，以及农民现代信息技能的提高而内生的农业农村现代化发展和转型进程。数字乡村既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容，整体带动和提升农业农村现代化发展，为乡村经济社会发展提供强大动力。

　　一、数字乡村的定义

　　数字乡村是依托大数据，将物联网、区块链、人工智能等信息化技术进行重构和升级集于一体的系统集成平台，通过该平台，可使乡村的政务、治理、文化、教育、医疗、商贸以及农业等，真正走上数字化的转型，从而推动数字经济的发展，加快数字乡村的建设步伐。

　　二、数字乡村发展背景

　　1、国家大力发展数字经济

　　数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素，以现代信息网络为重要载体，以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化重要推动力的一系列经济活动。随着互联网、物联网、大数据等现代信息科技的快速发展以及与传统产业的深度融合，数字经济成为当今世界经济发展的主要驱动力。近几年，我国大力发展数字经济，数字经济规模扩大。

　　据中国信通院发布《中国数字经济发展白皮书（2020）》报告显示：中国数字经济增加值规模已由2005年的2.6万亿元，扩张到2019年的35.8万亿元，数字经济占GDP比重已提升到36.2%，在国民经济中的地位进一步凸显。中商产业研究院预测，2021年我国数字经济增加值规模将突破45万亿元大关。

　　

　　数据来源：中国信通院、中商产业研究院整理

　　农业是最基础的传统行业，我国农业数字经济与工业、服务业等行业和领域相比，潜力巨大。同时我国农村地区对信息基础设施有着巨大需求，发展乡村产业，提高农村地区居民生活水平、提升乡村治理能力，对互联网、移动互联和智能终端等需求迫切，孕育着巨大规模的数字经济。目前，数字经济已加速向农业农村开始靠近，为乡村数字化转型提供了良好契机。

　　2、乡村信息基础设施建设全面升级

　　工业和信息化部联合财政部组织实施了6批电信普遍服务试点，支持13万个行政村通光纤和5万个4G基站建设，并优先支持“三区三州”等深度贫困地区加快网络覆盖和普及应用，全国行政村通光纤和通4G比例双双超过98%,保障农村群众的上网用网需求。中央财政和基础电信企业投资累计超过500亿元，支持全国13万个行政村光纤建设以及3.6万个基站建设。

　　截至2020年底，全国农村宽带用户总数达1.42亿户，全年净增712万户，比上年末增长5.3%。全国行政村通光纤和4G比例均超过98%，电信普遍服务试点地区平均下载速率超过70M，农村和城市实现“同网同速”。

　　

　　数据来源：工信部、中商产业研究院整理

　　3、农村网民规模扩大

　　截至2020年12月，我国农村网民规模为3.09亿，占网民整体的31.3%，较2020年3月增长5471万。点;农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点。城乡地区互联网普及率差异较2020年3月缩小6.4个百分点。

　　

　　数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

　　4、农业机械产品种类愈加丰富

　　近年来，我国农机企业通过自主研发和技术引进、技术改造，逐渐填补了国内自主生产高端农业机械产品的空缺，大幅缩小了我国农机工业与国外先进水平之间的差距。现阶段，国内自主生产的农机产品种类愈加丰富，基本覆盖了现代农业生产的各个环节；产品性能进一步提高，可满足种植业、畜牧业、农产品加工业、林业、渔业和农业运输等各个细分领域的市场需求。

　　农业传感器、农业机器人、农业智能装备等技术将实现传统农业生产工具的转型升级，同时先进农业机械同互联网、农业人工智能、农业大数据、区块链等技术融合，将提升农业生产者决策和管理行为的智能化。

　　据中国农业机械工业协会统计，2019年统计内的拖拉机数据中，大型拖拉机产量为40020台，同比减少1.12%；中型拖拉机产量237535台，同比增长11.13%；小型拖拉机产量340100台，同比增长3.13%；

　　

　　资料来源：中国农业机械工业协会、中商产业研究院整理

　　5、淘宝村持续增加

　　淘宝村诞生至今11年，淘宝村规模不断扩大。据阿里研究院数据，2009年全国仅有3个淘宝村，截至2020年6月，已经发展到了5425个淘宝村，约占全国行政村总数的1%。

　　

　　数据来源：阿里研究院、中商产业研究院整理

　　三、数字乡村行业发展现状分析

　　1、政策支持数字乡村发展

　　党的十九大作出建设网络强国、数字中国、智慧社会的战略决策。数字乡村是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。党中央、国务院高度重视数字乡村建设，出台了一系列政策，支持数字乡村发展。

　　2019年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》，部署了加快乡村信息基础设施建设、发展农村数字经济、强化农业农村科技创新供给、建设智慧绿色乡村、繁荣发展乡村网络文化、推进乡村治理能力现代化、深化信息惠民服务、激发乡村振兴内生动力、推动网络扶贫向纵深发展、统筹推动城乡信息化融合发展等十项重点任务。

　　2020年，中国数字乡村建设加快推进，国家有关部门发布《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》《2020年数字乡村发展工作要点》《关于开展国家数字乡村试点工作的通知》。2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，提出实施数字乡村建设发展工程。

　　

　　资料来源：中商产业研究院整理

　　2、数字乡村发展目标明确

　　农业农村数字化是生物体及环境等农业要素、生产经营管理等农业过程及乡村治理的数字化，是一场深刻革命。党中央、国务院高度重视网络安全和信息化工作，大力推进数字中国建设，实施数字乡村战略，加快5G网络建设进程，为发展数字农业农村提供了有力的政策保障。信息化与新型工业化、城镇化和农业农村现代化同步发展，城乡数字鸿沟加快弥合，数字技术的普惠效应有效释放，为数字农业农村发展提供了强大动力。十四五期间，我国数字农业农村发展将迎来难得机遇。

　　《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》明确数字农业农村发展目标：到2025年，数字农业农村建设取得重要进展，有力支撑数字乡村战略实施。农业农村数据采集体系建立健全，天空地一体化观测网络、农业农村基础数据资源体系、农业农村云平台基本建成。数字技术与农业产业体系、生产体系、经营体系加快融合，农业生产经营数字化转型取得明显进展，管理服务数字化水平明显提升，农业数字经济比重大幅提升，乡村数字治理体系日趋完善。

　　

　　资料来源：《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》、中商产业研究院整理

　　3、新产业新业态竞相涌现

　　农产品电子商务蓬勃发展，据商务部数据，2017年全国农村实现网络零售额突破万亿大关，2019年全国农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到1.7万亿元，规模扩大8.4倍。2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%。基于农产品电商、农业遥感的大数据服务产品不断丰富，数字产业化创新发展。定制农业、创意农业、认养农业、云农场等新业态新模式方兴未艾，乡村分享经济逐步兴起，“互联网+”农业社会化服务加快推进。

　　

　　数据来源：商务部、中商产业研究院整理

　　4、县域数字农业农村发展总体水平提高

　　据农业农村部市场与信息化司会同农业农村部信息中心共同发布的《2020全国县域数字农业农村发展水平评价报告》，2019年全国县域数字农业农村发展总体水平达36.0%，较上年提升3个百分点。全国县级农业农村信息化管理服务机构覆盖率为75.5%，县域农产品网络零售额占农产品交易总额的10.0％，行政村的电子商务服务站点覆盖率达到74%。2019年全国农业生产数字化水平为23.8%，县域农产品质量安全追溯信息化水平为17.2%。应用信息技术实现行政村“三务”综合公开水平为65.3％。县域政务服务在线办事率为25.4％。

　　四、数字乡村典型案例

　　1、浙江省德清县：建设全域数字治理试验区

　　近年来，德清县一方面通过加大财政投入，整合各种资源，以地理信息技术为基础，围绕农村全域和农业生产全产业链，开展着一场大规模的“数字革命”。全面推进全域数字治理试验区建设，推动着县域农村生产、生态、生活加快转型和升级。通过数字赋能乡村发展，数字赋能乡村治理，数字赋能乡村服务，在开展数字乡村建设过程中，推进了数字技术与农业产业的深度融合，不断优化乡村数字服务。

　　2、重庆市荣昌区：开创生猪活体网市

　　重庆荣昌区借助大数据、物联网、云计算、区块链等技术，创新打造“容易管”“容易养”“容易卖”“容易贷”四大平台，在有效解决“线上交易标准”“疫病防控”“实物交收”三大难题的基础上，实现了生猪活体线上交易＋线下交收，实现生猪养殖、贩运、屠宰“一网式”实时监管，成功开创了中国生猪活体网市。

　　3、重庆市石柱县：实现“从地头到餐桌”的数字化完整供应

　　在石柱县“创新乡村数字经济发展模式”案例中，当地提出了“网络扶贫+产业链扶持+品牌扶持+数字化管理”的模式，跨区域实现了“从地头到餐桌”的数字化、智能化、可持续化完整供应，让地域农产品四级“不断档”、四季“不断销”，农民四季丰收。

　　在该模式下，传统农业的供需结构性矛盾被彻底打破，从源头上解决了“种什么和怎么卖”的问题，帮助贫困地区恢复“自主造血”能力。通过大数据分析市场需求，上游种养端进行“订单化”种养，通过全流程数字化监管，实现了农产品“从产到销”的全程可追溯。

　　五、数字乡村行业发展前景

　　党中央、国务院高度重视网络安全和信息化工作，大力推进数字中国建设，实施数字乡村战略，加快5G网络建设进程，为发展数字农业农村提供了有力的政策保障。信息化与新型工业化、城镇化和农业农村现代化同步发展，城乡数字鸿沟加快弥合，数字技术的普惠效应有效释放，为数字农业农村发展提供了强大动力。我国农业进入高质量发展新阶段，乡村振兴战略深入实施，农业农村加快转变发展方式、优化发展结构、转换增长动力，为农业农村生产经营、管理服务数字化提供广阔的空间。

　　中央网信办信息化发展局副局长温锐松撰文，数字乡村建设涉及到基础设施、数字经济、智慧农业、乡村治理等多个方面，未来中央网信办将会同农业农村部等部门进一步加强统筹协调，充分调动各方面积极性，形成工作合力。

　　加强规划布局，健全政策体系。完善支持数字乡村发展的政策措施，推动数字乡村建设融入“十四五”信息化发展、农业农村现代化等规划中，推进网络扶贫与数字乡村有效衔接。

　　强化资源整合，避免重复建设。全面落实高质量发展要求，编制数字乡村标准体系建设指南，强化标准引领，集约建设数字乡村，推进已有涉农信息资源的共享开放、整合运用。