2014年海外游戏视频直播平台案例研究报告——AfreecaTV

韩国第一大网络直播平台

AfreecaTV是韩国的综合性网络直播平台，每天有3500个频道同时在进行直播，涵盖个人直播和转播其他来源的内容，平台上有超过20万名主播。除了直播之外，AfreecaTV平台内还开设了手游中心，类似于微信游戏。

跟随行业发展不断转换核心业务

AfreecaTV公司原名Nowcom，成立于1994年，2007年和网络安全公司WinsTech合并，实现借壳上市，于2013年更名为AfreecaTV，和旗下的直播平台同名。公司最初从事PC通信业务，随着有线联网时代的结束和互联网的普及，这家公司不断追随时代的脚步转换核心业务。

PC端用户增长停滞，手机端渐增

得益于智能手机的迅速普及和韩国的网络速度，AfreecaTV的手机端用户呈现不断增长趋势，目前手机客户端下载量已突破2500万次。PC端和手机端的日访问用户数分别超过100万和250万。

AfreecaTV平台商业模式：以广告和增值道具为主

AfreecaTV的商业模式分为用户和企业两大块，种类繁多。而这些付费的基础则是AfreecaTV广告多、限制多的制度设计。

AfreecaTV公司平台业务收入

AfreecaTV平台收入在2008年第四季度达到损益平衡后被计入公司财报，不过在2012年6月网络硬盘业务被出售之前，财报统计中将二者合并在一起作为平台业务计算，单AfreecaTV直播平台的实际增长率大于此处的增长率，根据公司公开报道，2012年AfreecaTV直播平台单独收入同比增长68%。

AfreecaTV直播平台单独收入情况：同比增长明显，环比增长放缓

AfreecaTV平台单独的收入这两年来始终占到公司整体收入70%左右。仅看平台收入，2014年Q1的快速增长来自于转播冬季奥林匹克带来的人流促进广告收入的增加，以及吃饭、学习等娱乐直播方式的人气爆棚推动增值道具的收入增长。

以2013年底的AfreecaTV平台单日UV为350万人计算，单用户全年贡献收入约为6.18美金。

AfreecaTV平台的核心业务

AfreecaTV的所有直播频道中有64%是游戏直播，观众中有51%观看游戏直播。游戏直播内容多样，以个人直播和电竞赛事为主。

电竞赛事直播解说形式

由于直播的大部分都是韩国本土的电竞赛事，而此类赛事一般又都有电视台参与，因此大部分情况下，AfreecaTV都是直接直播官方解说。比赛在海外进行的情况下，则会同时直播英文和韩文解说。

AfreecaTV游戏直播的SWOT分析

AfreecaTV和国内游戏直播平台比较：商业模式大同小异

AfreecaTV对比国内直播平台，是付费种类最多也是限制较多的一个平台。

AfreecaTV平台的启示