要做内容推荐领域的Google Now：内容推荐引擎Taboola获1.17亿美元新一轮融资

内容推荐引擎Taboola昨日宣布获 1.17 亿美元新一轮融资，这家公司在去年 9 月赴美国路演，计划筹集 7500 万至 1 亿美元。本轮投资由世界最大的投资基金之一 Fidelity Management 领投，LV 集团、日本 Yahoo 主要股东 Groupe Arnault，Steadfast Capital，Comcast Ventures 等机构跟投。

Taboola 受资本市场青睐的原因是 Taboola 作为网站访问入口潜在的商业价值。创始人兼 CEO Adam Singolda 表示，

统计公司 ComScore 将 Taboola 的评价为“仅次于 Google 的第二大网络访问平台”。Taboola 覆盖美国 86% 的台式电脑用户，每月给 5 亿用户提供超过 2000 亿个推荐，单个用户平均每月浏览 Taboola 的推荐 30 次，高于 Facebook，Yahoo 还有 AOL。

Adam Singolda 认为，在移动端，用户主要通过社交网络而非搜索引擎获取内容，而简单的广告展示作用已经不大，像内容推荐这样的“第三种形态”的广告形式能够很好的发挥作用。

2007 年，Taboola 成立于以色列特拉维夫，现总部位于美国纽约。其内容推荐平台可以让发行商基于用户资料和浏览习惯和推荐最有可能吸引用户的视频和文章（通常出现在网页底部），从而助发行商网站提升流量并通过广告赚钱。他们的客户包括彭博社、今日美国及赫芬顿邮报等网站。

这笔投资将被 Taboola 用于推荐内容的优化上，Taboola 追求的状态跟 Google Now 一样，

要能够在用户觉得需要之前，就把内容推送到用户眼前。

那么问题来了，按常理说，做内容推荐需要有详细的用户数据做支撑，但用户的年龄、性别、居住地、社交网络、线上行为等数据 Taboola 并不能从客户的网站上获取。Taboola 的做法是，收集和分析用户上网设备、上网时间、来源（搜索还是社交网络）这些维度的数据来优化推荐内容。

在 Adam Singolda 的规划中，Taboola 未来要做成一个可以“推荐一切”的平台，不止是包括文章内容、视频，还有产品和服务。Taboola 曾经收购为发行商提供流量和受众互动科技公司 Perfect Market 来完善推荐服务。

Taboola 的最大竞争对手是同为以色列公司、总部亦位于纽约的 Outbrain，这家成立时间比 Taboola 早一年的公司最近一轮拿到了 1 亿美元的融资，估值在 10 亿美元左右，并已经在筹备IPO。Outbrain 拥有 CNN、ESPN、Le Monde、Fox News、卫报、Slate、每日电信报、纽约邮报、印度时报及 Sky News 等客户。

Outbrain 也在进行用户推荐内容预测的尝试。另外，很多公司都在朝这个大方向努力，Google Now 最近已经将第三方App的数据整合，Facebook 也在优化信息流算法。

[本文参考以下来源：gigaom.com, blogs.wsj.com, variety.com]