百度mall上线在即 探索电商O2O新路径

据知情人士透露，百度打通线上线下资源的新型电商平台“百度MALL”（mall.baidu.com）或将在近期正式上线。这是是百度在电商业务的一次重要尝试。

聚合线上线下资源 跟风还是创新？

据业内人士透露，百度将于近日上线新型电商平台百度mall。依托巨大的流量优势和品牌资源，百度此举不吝于给如今一触即发的电商大战添了一把火。同时，百度Mall在被业内人士看好的同时，也招来诸如“跟风做电商”的评价。

而从百度mall的前期动作和定位来看，其运作方式跟其他电商相比最大的不同，就是依托其搜索和地图定位业务为基础的线上线下引流作用。具体的，百度不仅会依托原有的百度地图位置查询及推送服务，引入百度mall品牌商的线下店铺，将线上用户转化为线下交易；同时将实现往品牌线下专柜的线上引流（公布线下门店电话、地址，百度地图导航），顾客也可线上购买，线下门店取货。

显而易见，百度最大的资本就是百度地图以及搜索引擎积年来积累的用户以及不断完善的用户粘性。因而有媒体分析认为，百度mall的这种O2O模式可能会迅速扩张，推动电商领域的重新洗牌。

黄若：对接知名品牌和中高端顾客顾客 定位明确

值得注意的是，百度mall在前期招商中最大的特点就是定位中高端的“品牌化”特色。据了解，百度mall只引进1000家中高端品牌（国内外线下品牌），只和品牌官方合作，100%正品行货。目标顾客也是25-40岁的中高端顾客（小资白领、中产家庭） 。

此举对中高端消费者的吸引力显而易见，而这一群体也是电商领域里购买力最强的群体。

原天猫商城创始总经理、进口食品会员制网站天天百分百的创始人黄若先生认为，百度mall定位清晰，直接连接知名品牌和顾客，满足中国日益壮大的中产阶层对品牌和品质商品的需求。用户不需要浪费时间去“淘”货，直击品牌和顾客的痛点，颇具发展潜力。

此外，近来各电商平台因假货、刷单等频频爆出的丑闻，也让消费者对主打精品消费的百度mall有了新的期待。消费者未来能否从费时费力的“沙里淘金”中解脱出来，拭目以待。

业内人士：借资金、流量资源“跑马圈地”

据悉，目前为止，很多知名的国内外品牌包括雅诗兰黛、CLARKS、哥伦比亚、飞利浦、罗莱、爱慕、美的等的电商负责人,甚至包括LV集团、上海台协商会等都向百度MALL表达了合作意向。

有业内人士指出，百度在这个时点重新重金跨入电商领域，真正吸引品牌商的，除了资金、服务费方面的优惠外，还在于百度mall如何为商家带来足够优质、可变现的流量资源，并实现点对点的精准导流，趟出O2O电商新路径。这或是百度mall在未来几年的电商大战中得以立足的必要条件。