华东解析|“颜值即正义”美妆护肤社交媒体大数据报告

近年来，面膜行业不断发展，已从之前的“轻奢品”转变成了快消品。

面膜市场一览

据某大数据监测结果显示，目前市场上的面膜品牌已超过300个，从功效、材质、剪裁等各个方面不断推陈出新。此外，营销渠道也在不断创新，从之前传统的商超、专卖店渠道已延伸至电商、微商渠道。

敷面膜是一种“贵气”的自爱方式。相传，最早的面膜，出自“名媛”埃及艳后之手，她用蛋清面膜搞定了凯撒。此外，据史料记载，杨玉环自制珍珠人参面膜，肤如凝脂俘获唐明皇；慈禧太后御用蛋清加朱砂敷脸，60岁肌肤仍吹弹可破。古人已当如此，今人怎能“堕落”。

2010年中国面膜产业产品产量仅为12.1亿片，2014年国内面膜产业产品产量达到了21.3亿片。截至2015年12月月底，仅一年时间，国内产量高达23.9亿片，面膜产品产量较2014年同期增长12.2%，而较2010年产量增长近一倍。

需求提升是产量持续上涨的最主要原因。2010年我国面膜需求量仅为10.89亿片，2014年上涨至18.9亿片。2015年国内需求量达到21.81亿片，面膜产品需求量较2014年同期增长15.4%。

面膜消费群

面向全球销售的面膜，消费者却大部分集中在亚洲。77%的面膜消费者为亚洲人，其中，中国人和韩国人最多。其次，欧洲人占比16%，北美人仅占7%。由此可以看出，欧美人对面膜并没什么兴趣。

从客观条件来看，城市的发展程度和环境情况都会在一定程度上影响消费者的购买力。全国面膜销量排名前十的城市中广东位居第一位，其次为北京、浙江、山东、天津、江苏、福建、河南、河北、辽宁。其中北方城市占六位，由此可看出，生活在较干燥环境下的北方人对面膜更加青睐。

发展的空间无限

中国面膜市场近年来规模不断扩大，空间无限，主要原因在于两点：第一，面膜产品与其他化妆品价格来说相对便宜；第二，面膜产品的见效快速显著。此外，由于多数本土面膜中掺有中草药成分，深受消费者青睐，本土面膜的口碑和市场销量均迅速攀升，远超其他系别面膜。

在2016年1-12月线上各功效面膜的市场份额中，“补水保湿”类面膜占比最大，已超过五成。其次为“美白淡斑”类产品，而“晒后修复”和“抗衰祛皱”类面膜市场份额占比分别仅占不到2%。大众普遍更相信面膜的补水保湿作用，事实也如此，任何面膜都离不开补水和清洁两大功能。

不同功效的面膜，价格也存在差异，且相差巨大。市场上价格在“50-100元”价位的面膜占比最高，达到了41.3%。“100-200元”的占比27.7%，“200-500元”的占比9.4%，“500元及以上”的面膜市场份额占比为3.4%。此外，还有仅占市场份额2.4%的“20元以下”的面膜产品。

面膜市场经历了由盛转衰的再一次繁荣，无论市场、行业，还是消费者都经过了反思和升级。面膜市场此时的战争，不会也不能再是与从前一样的蛮横份额争夺战，而是会在消费者的理性和行业的标杆的指引下，理性处理并解决，面膜市场将向着更加有序而精进的方向前进。

文章来源于林克艾普大数据发布的关于面膜行业大数据分析报告的报道，版权归原创者所有，如有侵权请及时联系我们删除。