100亿交易额，今年只用了38分钟，而去年则用了超5小时

【浓缩观点】

• - 2014年，天猫11.11购物狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，其中无线占比45.5%。去年，冲到100亿用了5小时49分。让我们通过图片回顾一下昨晚双十一“开抢”的激动时刻。
  
  

《商业价值》记者张宇婷现场报道：2014年，天猫11.11购物狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，其中无线占比45.5%。去年，冲到100亿用了5小时49分。

11日凌晨的第一个小时，支付宝完成的付款笔数已经达到6283万笔，再次刷出了新高。开场第1分钟实现的移动支付笔数达到65万笔。开场后的第一个小时，用户通过手机完成的支付笔数则达到3504万笔支付。相比往年，今年支付宝和各大银行的合作变化在于：四大国有银行和各家股份制大行都改变了以往分行各自对接的模式，开始余支付宝进行总对总对接，即银行总行科技部与支付宝系统对接。

2014年天猫双十一三大方向是“国际化”、“无线化”和“平台化”，围绕这三个核心策略的具体玩法也随之展开。 其中，全球化——四海之内一起玩。今年双十一的一大特色就是“买遍全球，全球可买”，就是让国内的消费者能买到全球的商品，包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等。全球的消费者也能买到国内的商品；同时，220多国的海外消费者首次可以参与属于全球的购物狂欢。

接下来，让我们通过图片回顾一下昨晚双十一“开抢”的激动时刻。

20:30

今年是阿里巴巴第六次双十一，去年是第一次将数据打到大屏幕上，今年的屏幕比去年胖，承载的信息量将增加。今天来了460家媒体，近600位记者。如果收发的包括在短时间内，物流、支付的现金流以及阿里巴巴承载量，将承受考验。

今晚阿里巴巴灯火通明

20:40

大约有11000员工此时在岗位上投入到这次双十一大促。今年是首次全球购物（包含特区和台湾市场），有很多海外购物者将参与其中。据说这次有很多银行的总行行长今晚来到阿里，支付宝与银行支付系统的链接方式有重大进化。为了应对可能发生的状况，今年准备了500套应急方案，进行8次压力测试。

现场每个座位旁都为媒体提供了插座，wifi信号非常强

20:50

媒体备战包。

杯子、眼罩、纸巾、糖以及卡通贴纸

21:30

首席运营官COO逍遥子——6年来天猫双十一的操盘手；首席市场官CMO王帅出现。

逍遥子强调今年双十一并不以数字衡量结果，他说：“晚上，我在办公室看到无线端浏览量在6点钟到7点钟之间，流量飞速上升，设想很多人在下班的路上在手机购物。”逍遥子最关注的是曲线的斜率，准确刻画交易额变化的速度，体现消费者在当下消费点上的热情。

请大家谅解，自己寻找下逍遥子和王帅的脸

21:58

#6位非阿里员工的暗战#天猫技术总监李强（花名“在宽”）介绍在双十一狂欢背后，阿里有11000名员工+非6位阿里巴巴员工，这非6位员工是来自全国的6位大学生。6位年轻人将在接下来的24个小时与阿里巴巴内部数据团队竞争，PK算法优化。如果他们能够超过阿里巴巴团队，将获得100万奖金。

李强的这张ppt实际上概括了今年双十一四大亮点

22:23

主持人介绍阿里星系图，一会大屏上的数据将是对阿里各业务线条的进一步解读。

22:26

记者开始领取美食，最后等待

23:54

准备好了吗？马上开始支付了！现在所有记者回到座位，安保就位。

还有6分钟，主持人很忐忑，表示如果由于数据过载有意外发生，希望和记者现场沟通。

00:02

成交10亿。物流订单数是实时滚动。总成交额约每隔3秒变一次。

00:18

天猫双十一大家电送货入户的第一单，在11日零时18分送达，广东佛山一位买家购买的奥马冰箱。北美东海岸消费强劲，东北亚交易频繁，韩国人民也在抢货，175个国家和地区已在天猫上产生交易。

00:24

阿里巴巴首席执行官:陆兆禧登台

00:38

凌晨38分28秒，2014天猫1111购物狂欢节总成交额超100亿元！其中无线成交占比45.5%！

（文/张宇婷 现场报道）