2019上半年美国广告市场达到1070亿美元 同比增长7.6%

由于科技行业继续推动媒体支出，美国广告市场上半年增长8%。

根据Magna的最新数据，2019年上半年，美国广告市场（净收入）增长7.6%，达到1070亿美元。

强劲的经济环境推动了几个主要垂直行业（金融、零售、旅游）的支出增长，而科技巨头和直接面向消费者的品牌（DTC）继续扩大其营销预算。

鉴于上半年的强劲表现，Magna将其2019年美国全年广告增长率预测从5.1%上调至6.3%。

随着各种广告形式逐渐成熟，上半年直接数字媒体（Direct Digital Media）广告销售额增长19%（搜索广告增长16%，社交媒体广告增长31%），与2017-2018年的高增长率（分别为22%和40%）相比，出现了温和的放缓。

由于数字视频（25%）和户外广告（7%）的强劲增长，上半年电视、出版、音频和户外广告支出保持稳定（增长0.2%）。此外，音频媒体的复苏（增长2%）也有利于抵消地方电视台（-5%）和出版（-12%）广告销售下降。

Magna预测，2020年美国广告收入将增长55亿美元，并将缓解预期经济温和放缓的影响。

Magna将其2020年增长预测从6月份的5.8%上调至6.2%。排除周期性大事件的影响，全媒体广告收入增长率将从2019年的6.3%提高到8%。

由于周期性事件，电视、出版、音频和户外广告收入将增长1%，而直接数字媒体广告销售额（搜索和社交）（增长12%）将进一步成熟。

媒体创新将继续吸引营销人员， OTT和播客为品牌提供了接触消费者的新方法。2020年，OTT将创造43亿美元的广告收入。

播客仍然是一种新兴的广告形式，但已经有1/4的美国人每周收听。2020年播客广告销售额将增长27%，达到8.5亿美元。

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​来源：Magna