王府井百货拟定增募集30亿元，加大O2O全渠道建设

王府井百货公司拟募集资金30亿元，用于哈尔滨、郑州、西安、佛山、南昌、银川六地购物中心建设项目和O2O全渠道项目。此外，公司拟变更名称，由原“北京王府井百货(集团)股份有限”变更为“王府井集团股份有限公司”。

亿欧网2016年1月4日消息，王府井百货近日发布定增预案，公司拟募集资金30亿元，用于哈尔滨、郑州、西安、佛山、南昌、银川六地购物中心建设项目和O2O全渠道项目。

在此次王府井百货披露的定增预案中，主要涉及两大业务的布局。第一，购物中心建设。在六个购物中心项目上，拟投入募集资金28.36亿元。王府井百货表示，购物中心项目是公司经营业态的主要发展方向，将进一步丰富及完善公司在购物中心业态的战略布局，拓展新空间。

第二，O2O全渠道建设。公司拟以1.64亿元投入O2O全渠道项目，该项目总投资4.57亿元，项目计划力争用三年时间，到2018年底使公司O2O全渠道的核心平台完全上线并投入使用。公司表示，该项目有利于促进公司在互联网时代的战略转型，将帮助公司实现线上线下融合。

上述项目代表了公司经营业态的主要发展方向。公告声称，未来公司将由单一百货主业转变为涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市、线上零售平台等多业态并举、覆盖消费者全生活系统的零售公司。同时，为了更好的体现公司战略发展布局，公司拟变更名称，由原“北京王府井百货(集团)股份有限公司”变更为“王府井集团股份有限公司”。

值得关注的是，另一零售企业三胞集团参与了此次定增。亿欧网根据公告发现，这次定增方案中，三胞集团旗下全资子公司三胞投资拟投入15亿元认购约6516万股定增股份，认购完成后，将持有王府井百货约10.99%股权；北京市国资委旗下京国瑞基金拟认购10亿元；自然人朱岩波旗下上海懿兆投资也拟出资5亿元认购。

发行完成后，公司控股股东王府井国际持股比例将由49.27%降至38.44%，但仍为公司控股股东。

据三胞投资表示，此次认购是基于对王府井发展前景的看好。而据亿欧网了解，三胞集团已持有南京新百31.31%股权，成为其第一大股东，同时控股另一上市公司宏图高科。

对于此次定增项目投入，王府井百货表示是为应对业态变化和互联网调整，公司将积极推动从传统百货向能够提供综合服务的零售领域发展，重点发展购物中心、奥特莱斯业态。

作为百货零售行业的龙头老大，王府井百货在互联网化创新方面布局比较积极。亿欧网了解到：2007年，王府井百货开始涉足网上商城；2011年，王府井百货将网购作为新增设的一门业态；2012年，王府井投入1亿元资金，打造完整的网络零售服务体系；2013年1月，王府井网上商城上线，商品经营模式为以自采+线下商品自营+联营。

在2013—2015年期间，王府井百货在移动端APP、PAD数字化、天猫旗舰店和淘宝移动端等方面都逐步完善业务布局。此外还与腾讯、京东金融等达成展露合作伙伴关系，接入信用支付产品。

传统零售企业寻求变革的不只有王府井百货一家公司，零售企业的自救形式也变得多元化。例如：商业城曾在2015年12月11日披露定增方案，商业城作价15亿元收购宜租车联网100%股权，同时募集不超过14亿元的配套资金，用于拓展互联网专车平台业务的新车购置、车联网信息系统平台建设和补充上市公司流动资金。公告表示，商业城将由一家传统零售商业企业跨界成为以汽车租赁为主业的上市公司，继而“由传统商业服务转型至新兴商业服务”。

2014年12月，广州友谊募集现金100亿元收购越秀金融控股集团有限公司100%股权。交易完成后，广州友谊转型为金融和百货双主业运营的A股上市平台。2015年3月，百大集团投资1亿元设立全资子公司浙江百大医疗产业投资有限公司，子公司经营范围为投资管理、企业管理、资产管理、投资咨询服务，目的是把握医疗产业的投资机会。

另外还有重庆百货利用公司现金流、供应链和客户资源搭建金融服务平台，保险公司和马上消费金融均在2015年投入运营；南京新百拟作价72.55亿元收购主营脐带血造血干细胞储存的中国脐带血库企业集团。

尽管零售商勇于投入和尝试新商业形态，但仍然不能忽视业绩问题。一方面，既有主业超市、百货消费复苏缓慢、渠道竞争激烈，业绩已经出现下滑；另一方面，新业务前期投入成本大、利润回期长。目前各平台正处于前期构建及市场培育阶段,培育成本较高。从今年部分上市零售集团发布的财报来看，都面临不同程度的业绩下滑，尤其是在新业务投入方面，基本全线亏损。