大数据与模式识别

2014年，最热闹的概念莫过于大数据，大数据似乎成为科技和商业发展的未来。但我个人认为，大数据无论从技术还是应用都不能承载时代给予的重任，而模式识别才是。业界给予大数据如此之高的期望，是人们从数据匮乏时代走向数据富足时代。人们过去的决策往往是基于数据和信息不充分的背景下，人们期望在信息完整的背景下做出决策，这是大数据的根本所在，也是优势所在。但这同时是大数据的软肋所在，优势同时也是劣势。有人说，大数据分析就是模式识别，这个观点有问题。大数据分析需要模式识别支撑，但是，模式识别的内涵要大于大数据分析，模式识别是独立于大数据分析的。

       大数据的采集和量级已经不是问题，最核心的问题是数据之间的关系。那些是有效数据，那些是无效数据，数据之间是如何作用的，这是大数据的根本所在。啤酒和尿布的故事是大数据的经典案例，通过大数据发现了数据之间的关系。但这个关系是通过用户信息钩稽在一起的，它的是一群年轻爸爸的购买数据的子集，有了年轻爸爸这个父集才能将啤酒和尿布这个子集关联起来。但由于地球越来越平，各种疆界被不断的打破，世界的联接关系越来越复杂，越来越碎片化，我们不知道哪只蝴蝶翅膀的煽动引起哪场风暴。我们导入的数据越来越庞大，计算越来越复杂，而数据关系本身也处于变化之中，所以大数据给出的结论是滞后的，或者说是短命的。从哲学层面来说，大数据是形而下的，是机械技术，而不是生命智慧技术。

大数据自古有之，天文、历法等都是大数据的成果。大数据的作用取决于数据的时效性和数据关系稳定性两者之积，在农业社会、工业社会，数据时效性和稳定性都相对稳定，所以大数据适用。但是，到了信息时代，这两类特性大大降低，人类行为对空间和时间的依赖度大大降低，而通过技术我们超越时间和空间。去年微薄还如日中天，今年就近黄昏了，用户呼啦一声跑到微信上去了，你按照去年网络大数据投放微薄的推广肯定血本无归。你通过大数据获得的模型，很快就失效了，要求你要不断的追踪数据的变化和迁移，构建动态模型，而这个层面是模式识别的事。对于决策来说，如果信息完整，关系确定，谁都能够做出准确的决策，也就是所谓的隔离效应。人类的智慧和机会在于，在信息短缺的背景下做出判断，这种决策方式在技术语音上叫模式识别。大数据和模式识别是线与面的关系，数据是点，大数据发现点与点之间的关系把它联成线，模式识别是将这些线连成各种各样的面。模式识别是整体识别模式，是将环境整体纳入识别体系中。我们辨别不同人的方式就是模式识别，我们可能根本不清楚某人眼睛、鼻子的大小和形状，但是我们却能辨别这个人是不是他。因为我们是对整个人进行记忆的，他的长相、包括他的声音、眼神、表情等，通过对人整体信息的识别，进一步辨识是他而不是他的双胞胎哥哥。

        信息不完备环境下的模式识别是智慧的内核所在，大数据将信息进行联接，描绘出可能的连接，而模式识别的任务是从复杂的联系中找到有用的路径，并以此构建因果环境，建立认知模型及演进模型。人类的知识体系可以说是通过大数据加模式识别方式建立的。而科学则是将模式识别更加形而上，将模型通过“数”来描述，是更高层次的模式识别。从本质上，中国最神秘的周易是将不可言“道”纳入到“数”这个可感知的范畴内，和西方科学体系是一致的，只是表现方式和路径不同而已。中医和西医的差别也是如此，中医体系纳入考量的范畴更大，量化方式更加抽象，比西医更加高级。当前社会节奏飞快，人们在做决策时往往是处在信息不完备的状态下，快速决策依靠的是当前信息和过去所有经验所形成的决策模型。在《影响力》一书中，作者表述了一个观点，人们在做决策时往往不是依赖信息，而是依赖经验，也就是说人们使用信息时大多采用的模式识别。例如一些募捐者使用互惠原理进行募捐。

从技术层面讲，大数据最难的部分是辨识信息。除了机器语言外，人类创造的信息都包含多维度信息，或者说人类表达一个完整的意思都包括多维度的信息。大数据如何辨识这些信息需要通过模式识别，并将其纳入不同的格式化数据范畴。其次是构建不同数据之间的关系，这个关系一种是通过计算连接的，一种是主观连接的。

        所以，大数据是果，而模式识别是因。大数据解决的是所以然，而模式识别解决的是之所以然。之所以要掰扯这两个概念是因为很多公司并没有意识到这个问题，把两种混为一谈，或者把模式识别囊括到大数据中，这是错误的。只是收集数据的公司是没有什么未来的，因为你不能占有数据，而在模式识别上积累才能有未来。

       对于模式识别，重要是思维，是目的，数据是支撑。我们的通话记录数据代表什么？计算机能够告诉我们什么？电信运营商已经把这些数据分析的透透的，并根据这些诶数据设计了N多的手机套餐。但是，放到行为分析专家的手中，他可以分析出不同人群的社交特点。而放到社会管理部门手中，他们看到的区域动态人群流动和分布。