陈彤入一点资讯柳甄进今日头条 移动新闻客户端竞争白热化

　近日，消息曝出，原小米公司副总裁陈彤加盟一点资讯，担任总裁一职，主管相关的内容运营、产品运营和公共关系事务;同时，陈彤还兼任凤凰网联席总裁，并继续代表小米担任一点资讯董事。

　　

　　据了解，一点资讯于2015年2月获得凤凰和小米战略入股，小米是一点资讯的第二大股东;而曾任职新浪总编辑、被称“网络媒体之父”，到如今已拥有近20年互联网从业经验的陈彤，回归网络新闻资讯领域想必也是驾轻就熟。

　　

　　有趣的是，就在前不久，离开优步中国的柳甄也宣布正式加盟今日头条管理团队。虽然还未透露其具体的职位信息，但结合柳甄在高科技企业融资和并购项目的丰富经验和负责优步中国战略部署的能力，今日头条想要做大做强、上市，甚至走向国际化的野心也表现的比较明显。

　　

　　事实上，去年正式移动新闻客户端呈现井喷式发展盛况的一年。数据显示，2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%，相比2014年的71.0%提升明显。2012年中国移动新闻客户端用户规模仅2.1亿，去年却达到5.2亿，预计2016年将达到6.4亿。

　　

　　（资料整理：前瞻产业研究院）

　　就目前现状来说，从信息来源来看，移动新闻客户端主要分为三类，包括传统媒体新闻客户端、互联网媒体客户端和聚合信息客户端;其中，互联网媒体客户端在移动新闻客户端市场中所占的比重具有绝对优势，达54.3%。

　　

　　（资料整理：前瞻产业研究院）

　　资料分析指出，主流互联网门户类媒体整体表现较好，腾讯新闻作为中国用户规模最大的移动新闻客户端，占据门户类媒体客户端的55.9%，网易新闻、搜狐新闻分别占比17.5%和15.2%，凤凰占比6%，新浪占4%。

　　

　　（资料整理：前瞻产业研究院）

　　同时，以聚合内容为主的新媒体类客户端也发展迅速，今日头条占据市场46.4%的市场份额，5%份额以下的底层市场竞争激烈。

　　

　　（资料整理：前瞻产业研究院）

　　而在传统媒体客户端市场中，人民日报占据31.4%的份额，新华社、央视新闻分别占比28.0%、13.5%，澎湃新闻占比9.5%，其他都在5%以下，整体竞争力不足。

　　

　　（资料整理：前瞻产业研究院）

　　若就单个移动新闻客户端分析，据不完全统计，截止到2016年3月31日，腾讯新闻的累积下载量超过10亿次，独领第一梯队;今日头条以6.5亿次的累计下载量位居第二，独占第二梯队;第三梯队中，网易新闻、搜狐新闻两家分别以25990万次和25907万次位列第三、第四，Flipboard以24644万次排在第五;第四梯队中，凤凰新闻以10582万次下载量排在第六，ZAKER累计下载9212万次排在第七名，新浪新闻则以累计5440万次下载排在第八位，第九名人民日报4297万次，第十名一点资讯4014万次。

　　

　　（资料整理：前瞻产业研究院）

　　而根据速途研究院发布的《2016年Q2移动新闻客户端报告》，第二季度今日头条在整体市场的份额已经达到22%，与腾讯新闻只差5个点，差距正在快速缩小。今日头条发布的官方数据显示，截至2016年9月底，今日头条安装用户数量达已达5.8亿。

　　不过，值得注意的是，在用户的好评度中，一点资讯以9.2的评分排在第一，搜狐新闻、今日头条、央视新闻、腾讯新闻也在前五。

　　

　　（资料整理：前瞻产业研究院）

　　调查发现，关注新闻的人群主要集中在20-39岁之间的人群;男性占比74%，女性占比26%。同时，用户最关心热点社会新闻、娱乐新闻等方面内容。此外，中国新闻出版研究院公布的"第十次全国国民阅读调查"报告显示，人均每天手机阅读时长为16.52分钟，通过手机阅读的国民比率为31.2%。

　　

　　（资料整理：前瞻产业研究院）

　　至于目前移动新闻客户端当前的主流盈利模式，则主要的是信息流广告。数据显示，超过八成(81.2%)的用户留意过手机新闻客户端上的广告，接近八成(79.7%)的用户点击过广告。其他的付费阅读、互动广告、O2O等新的盈利来源也在摸索之中。

　　

　　（资料整理：前瞻产业研究院）

　　而随着移动互联网的飞速发展和手机作为接收终端的逐渐普及，未来，移动新闻客户端市场前景巨大，竞争也将更加激烈。移动新闻客户端需要在加强原有业务的基础上进行不断的创新，提升内容质量和用户体验，增加用户并提高用户粘性，塑造知名度及美誉度，努力成为全媒体内容时代耀眼的新星。