阿里巴巴赋能【友盟+】，实现营销活动全链路评估

作者：友盟全域数据
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数据是推动商业进步的新引擎。在广告监测评估上，基于数据的沉淀、打通、融合正在为广告主创造新价值。而在中国，拥有数据金矿的阿里巴巴，正以开放的姿态，用数据赋能广告监测。这其中就包括阿里巴巴赋能【友盟+】ADplus，使其成为唯一实现营销活动全链路评估的广告效果监测产品。

【友盟+】是全球领先的全域数据服务商，拥有来自线上线下的大数据资源和全网用户画像。旗下广告监测产品ADplus，除具备广告监测的基础指标外，更拥有阿里巴巴独家授权的电商后链路数据，能够精准展现到达/兴趣/行动等数据指标，同时基于阿里巴巴OneID体系，实现跨屏打通，全链路还原消费者真实路径与转化效果。ADplus作为阿里妈妈旗下 Uni Desk指定的第三方监测产品之一，除了拥有电商后链路数据，还能实现TA验证，对淘内数据进行更加深入地监测。

跨屏统计、跨媒体监测一直都是广告主面临的巨大难题。广告主可以通过ADplus清晰地看到每一条广告的曝光-点击-行动-落地官网/淘内的全过程，并且是以用户视角，深度洞察目标群体的细微行为；同时，基于全网用户数据，俯瞰营销大盘表现，精准评估渠道质量、创意内容，指导投前/投中/投后的营销策略。结合【友盟+】DIP数据智能平台，广告主还可以系统的沉淀和管理数据资产，实现数据闭环，提升再营销能力。

除了极具商业价值的数据资源外，ADplus也在探索广告评估新形式。其发起的行为+情感双反馈模式，即用行为数据监测+Panel认知调研，实现品销合一的评估方式，已经受到众多广告主青睐；此外，在天猫双11、618大促的严苛锤炼下，ADplus在超大规模广告投放监测技术、用户识别技术、秒级数据处理能力等方面积累了丰富的实战经验，成为广告主大为认可的监测产品。

同时，得益于【友盟+】在线下数据服务（Oplus）、互联网运营数据服务（Dplus）等众多场景的前瞻性业务布局，ADplus拥有更多的营销场景适用性。例如，结合互联网运营数据服务，持续实现互联网客户的用户增值；结合线下数据服务，实现对户外广告和线下门店的监测，帮助广告主评估线上线下投放媒体之间的协同效应。

在阿里巴巴数据赋能下，【友盟+】ADplus将充分运用独有的电商后链路数据资源，以领先的全链路营销效果评估体系，助力企业实现精准、真实、品销合一的数据化营销新格局。

关于ADplus

ADplus是【友盟+】旗下聚焦营销全链路的第三方数据解决方案。受益于阿里巴巴数据赋能，ADplus在广告监测数据、电商后链路数据服务基础上，还提供消费者洞察、媒体洞察和数据智能平台等营销数据服务。

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