华东解析|移动互联网年度报告

2017年，科技的风口兜兜转转，从直播、VR到AI再到区块链、短视频泛娱乐IP，最终在2017年底定格在了知识付费上，然而这并没有结束，紧随知识付费而来的就是撒币、大撒币……

用户价值收割时代

2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿，增长非常缓慢；同比增长率也呈逐月递减的趋势，再次验证人口红利殆尽，移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。

移动支付中国引领全球，国内移动消费环境越加成熟：2016年中国移动支付规模已经达到5.5万亿美元，2017年达到15.4万亿美元；根据相关数据，我国移动支付用户规模从2016年的5.78亿增加到7.26亿。反观美国，由于支付习惯等因素的影响，移动支付规模与中国相距甚远。2016年全美支付规模为1120亿美元，2017年这一数字增长至为2200亿美元，仍落后中国大约70倍。

用户人均单日使用236.8分钟，即3.9小时，稳中微升：用户月度总使用时长增长缓慢，而人均单日使用时长也仅仅增加了8.7分钟，侧面验证互联网红利到顶，争夺用户注意力，提升用户的使用时长成为各家争夺的焦点。35个APP已经能满足近8成移动网民全部需求中国市场上APP数量超过406万个，从用户使用需求来看，35个数量已经能满足用户电商、娱乐、工具等多样化的基本要求，用户使用APP路径依赖已经养成，新APP成长环境恶劣，未来对于用户的争夺将更加激烈。

行业马太效应明显，用户向头部集中：强者恒强，社交、购物、音乐、新闻和视频等热门行业，TOP3APP的用户使用时长集中度均在50%以上，移动社交领域尤为突出，微信、QQ和微博是中国最大的社交产品，他们的使用时长行业占比高达96.2%。

用户的注意力更加分散，安装3个以上购物APP的占比同比扩大：用户从来不会对某一个平台忠诚，在电商行业也一样，用户的注意力也更加分散，安装3个以上购物独立APP的用户大幅增加；各个电商平台在用户心智中已经形成定位，类似京东3C强，淘宝东西全、唯品会做品牌特卖等等，再加上新兴电商兴起，同样抢占了一部分用户注意力。

网民代际分布

80后依旧是移动互联网舞台的中心，一大波90后正在赶来：2017年整体网民代际分布保持稳定，90后占比增加0.4个百分点；从新增网民来看，80后增加2963.5万人，其次是90后，增加2302.1万人。90后、00后作为移动互联网的原住民，将逐步登上舞台。和整体网民比，80后在一线城市中占比最多，高出0.7个百分点；90后二线城市占比最多，高出2.5个百分点。这和中国经济发展、城镇化建设有着密不可分的关系，一二线城市在工作机会上的优势吸引着大批80、90。

年纪越小越爱尝鲜，00后人均使用APP21.9个，70代只有13.4个：果然年纪越小越爱尝鲜，注意力也明显分散。00后和90后的人均使用数据明显超过全体网民，00后人均使用21.9个，同比增加2.3个，90后人均使用20.5个，同比增加1.1个，我们不禁思考，如何成为众多APP中最吸引他们眼球的那一个？

越年轻越爱尝鲜，对比整体网民，90后安装45个以上APP的占比最高:果然年级越大，越稳定安逸，越不爱折腾，对比整体网民，90后安装45个以上APP的人群占比最高，高出1.9个百分点；安装36-45个APP的占比90后也更高，高出2.4个百分点。

在线视频TOP10APP

在线视频TOP10APP新安装活跃率转化普遍下降，拉新难度增大:TOP应用新安装活跃用户数普遍下降，但爱奇艺加大拉新投入，新安装活跃用户数增加1500万。但新安装活跃转化率普遍下降10%左右，视频行业拉新难度加大。

在线视频TOP10APP新用户留存率明显提升，独家内容助力用户沉淀TOP3:新安装留存用户数都显著增加，且新安装留存转化率普遍提升，虽然拉新难度增加，但用户更容易沉淀到平台上，平台的独家内容对用户有明显吸引力，因此用户对平台的忠诚度有所增加。

文章来源于中国银联发布《2017移动互联网支付安全调查报告》，版权归原创者所有，如有侵权请及时联系我们删除。