中国90后青年2014调查报告：表达欲和孤独感强 娱乐至上

近日，易观智库和腾讯QQ联合发布了《中国90后青年调查报告2014(简版)》，报告详细阐述了90后的特点，并且针对目标客户群为90后而开发的产品进行了有效的建议。36大数据有幸拿到了这份报告，所以就第一时间想要分享给大家。下面是报告中的要点总结，后面是详细的PPT。

当代中国的“90后”是社会中最鲜活、最具生命力的群体。他们喜欢变化、个性自我，他们不囿于成规、讨厌被约束，他们成长在经济高速增长、社会快速变迁的中国。

90后青年特点：❶自我意识膨胀下的个性化成长 ❷娱乐至上的一代 ❸充满表达欲望，情感需求强烈 ❹孤独与集体孤独 ❺爱创新，也爱创业 ❻追求平等独立 有责任感 ❼理性务实，有规划。你是90后吗？对号入座吧！

在自我意识的膨胀下，我们无法用单一的方式去评价鲜活生动的90后。与70、80后对比，90后具有鲜活的个性；与同龄人相比，每个个体又有差异化。每个90后都有个体独立、鲜明的个性 。

90后群体更喜欢追求个性化和差异化，崇尚发展自我、展现自我、成就自我是他们的信念。因此，抓住他们对于个体的需求，契合每个人不同的需求点，为其 量身定制 具有丰富个性化功能的产品将得到这一群体的青睐。

宣称“我每天可以吃的有限，穿的有限，花的有限，但是开心必须无限”的90后热爱娱乐，这种娱乐可以是对娱乐八卦的热爱、对生活压力的宣泄、对社会现象的吐槽、对自己生活的搞怪，天大的事儿也可以被他们解读得极具娱乐精神。

对于爱玩的90后而言，一个产品能让他们真正地玩起来，能够融合更多娱乐元素，才是抓住他们的关键要素。

作为“独生”一代成长起来的90后，在使用社交媒体上相比80后更具表达欲，他们需要一个与他人沟通、一个能够发表自己观点并能够被认同的场所。

90后有表达的强烈需求。作为“网络原住民”的他们有自己的表达渠道、表达方式和影响空间——互联网，他们希望互联网产品能够充分展示自己、表达自己 并得到更宽广的沟通空间。

90后也会比以往的任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达欲望，以情感诉求为出发点的定位和推广更容易得到他们的共鸣。

作为独生子女的90后，从小就感受这成长的孤独；而生活在多元化的社会环境下，身边的人不一定与自己聊得来，相聚也是集体孤独。对于90后而言，他们更看重的是精神距离，彼此是否兴趣相投。

90后是经常被主流社会说 “孤独”的一个群体，恰好他们又生长在互联网的时代，孤独的他们潜移默化中又被互联网信息绑架，习惯沉溺于虚拟社交圈，这种“集体独”的存在，某种程度上也是印证了单一空间维度的社交并不能真正解决他们的归属感。他们需要的是兴趣维度的沟通，这在互联网中更容易寻找。因此，他们更多地希望基于“兴趣图谱”去寻找符合自己个性的圈子，将线下的社交圈在线上更大程度地转化。

90后青年的创新意识 很强，他们成长在一个科技日新月异的时代，每天不断地接受 新事物、新观念，所以这一代青年人更习惯于去创新，不愿意墨守成规。互联网产品中新的想法、新的变化会让他们感觉新奇，很多时候也会为他们 创新、创业 提供指引。

90后群体更喜欢平等独立的关系，也希望打破条条框框的束缚，他们最笃定的就是要做有具有破坏性的一代，打破常规、跳出束缚，要敢于对一切显在的和潜在的规则发出挑战。

90后青年群体比以往世代的青年都更独立不羁、渴望自由，不愿按规矩去做事、厌恶束缚，无论这种束缚来自根深蒂固的传统和常识，还是来自于自我的思维定势。因此，他们需要属于自己的自由空间，也会更喜欢网络世界平等自由的沟通方式，这些都需要真正理解他们的互联网产品为他们提供。

90后也需要互联网产品在内容上给予更多的责任引导，挖掘和培养他们的社会责任。

90后比主流社会所认为的更加 理性、务实，也更有规划。他们的“理性”显得更加客观，既不完全是从自我角度出发，也不是完全听从别人安排，而是回归到了内心的平静，这也正是当代社会所需要的。这种理性可以激发人们去重新追求精神层面的境界，使他们开创一种属于 自己的生活方式。

因此，能够帮助90后群体 规划生活、规划未来、聚合更多生活功能的互联网产品将有更大的市场空间。

资料来源：易观智库