Newzoo：2018年全球移动市场报告

Newzoo发布了“2018年全球移动市场报告”，分析了：

为什么这么多游戏智能手机出现在市场上？

移动支付的最新发展是什么？

科技公司如何重新赢得消费者的信任？

世界移动市场强劲增长的一年

今年，全球智能手机用户数量将达到30亿，其中亚太地区占一半以上。随着数据和硬件在未来几年变得更加便宜，预计到2021年智能手机用户数量将达到38亿。至于全球激活的智能手机数量，到2018年底将达到33亿部。

最受欢迎的智能手机品牌是三星和苹果，市场份额分别为27%和24%。然而，中国企业在中国本土和全球范围内变得更加活跃，华为、小米、OPPO和Vivo通过精选的高配置低价手机吸引越来越多的消费者。就激活的平板电脑而言，拥有67%市场份额的苹果公司是明确的市场领导者。

从全球来看，消费者今年将在应用方面花费921亿美元。这些收入中超过3/4来自手机游戏（76%），24%来自非游戏应用。中国不断增长的移动行业将为应用总收入贡献293亿美元。

经过几年的发展，智能手机已经变得足够强大，甚至可以与某些笔记本电脑媲美。它现在足以处理以前只能在PC上完成的任务，而这些复杂和沉浸式的体验在中国市场大受欢迎，例如，腾讯的“王者荣耀”。虽然不如中国，这些体验在西方国家也很流行。人们更倾向于休闲游戏，例如King’s Candy和糖果传奇等。

事实上，全球休闲游戏市场已经达到饱和点，King等休闲游戏巨头仍在探索核心游戏。

移动游戏越来越像PC游戏，包括MOBA（多人在线战术竞技游戏）、射手、战略游戏和MMO。所有这些游戏都充分利用了新设备的强大功能，这些设备具有更好的规格、更大的屏幕和更多的存储空间，消费者需要这些体验更加身临其境的游戏。

中国是全球最大的游戏市场，2018年总收入达到379亿美元。5.73亿手游玩家将在2018年产生230亿美元的消费支出，占游戏总收入的60%以上。13.7%的中国手游玩家表示将购买新设备来改善游戏体验，相比之下，只有7.6%和2.9%的美国和欧洲玩家这么表示。考虑到中国游戏主机用户更少，人们更可能用智能手机玩移动游戏。