奥维互娱：2020年中国智慧大屏发展预测报告

2020年初，在宅家生活需求的驱动下，家庭智慧大屏使用率大幅度上升。家庭智慧大屏的重要性成为备受关注的话题。在此背景下，科大讯飞联合奥维互娱发布《2020年中国智慧大屏发展预测报告》（以下简称《报告》），以丰富的数据和深入的研究为基础，结合产业链合作伙伴的深厚经验与前瞻判断，对关系行业发展的六个重要问题进行了解答。

总览《报告》，如果以中国智慧大屏的发展阶段来定义，2020年将是智慧大屏的“场景年”，整个产业增长和创新将围绕着三大场景进行。

场景一：主流视频化媒体信息获取场景智能电视加速替代传统电视，2019年智能电视家庭渗透率达59%，可覆盖2亿以上家庭，超6亿用户。OTT的日活规模持续增长，日每终端收看时长增长至4.9小时，粘性增强。用户对于OTT依赖性增强。重大事件期间如70周年大阅兵，使国庆节期间出现高开机率，高时长，高访问次数的情况，充分体现出智能电视作为主流视频媒体的作用。

《报告》预测：上半年疫情期间，大屏媒体成为关注官方时事新闻获取视频信息的主要媒体，家庭媒体回归大屏的使用习惯养成将导致用户活跃较2019年有大幅提升，预计截至2020年底，OTT日开机规模可增长至1.2亿台。

场景二：多元化影视娱乐客厅中心场景智能电视兼具直播、点播、学习、娱乐等多功能场景服务能力，是家庭客厅的主要娱乐手段。用户在客厅呈现混合型娱乐趋势，直播点播重叠用户占比从2018年的5.5%增长至13.6%，用户重叠度更高。单纯观看直播的用户收看粘性下降，点播用户收看粘性持续上升。

点播头部媒体平均日活规模突破2600万+，同比增长23.3%，进一步缩小直播、点播头部媒体日活差距，一年时间与央视TOP3频道的日活差距缩小21.7%，头部视频平台日活水平与五大卫视水平相当。此外，使用智能电视垂直应用进行娱乐的用户平均每天花费83分钟在垂直类应用。对比2018年，用户使用应用的时间增长了14分钟。

《报告》预测：由于年初特殊原因为智能电视家庭场景提供了充分的体验时间，对于成熟的大屏娱乐产业是一次难得的机会，2020年大屏发展影视会员+垂直应用多元化收入将达到77亿。场景三：精细化人群家庭组合营销场景随着品牌主需求增加，大屏广告服务变得日渐丰富，逐步接近移动互联网服务模式。投放前、中、后期都搭建了完善的服务体系。投放前帮助品牌主找到精准目标营销人群，通过人群分布对具体执行的项目提供指导性建议；投中分析实际投放情况进行调整和优化；投放后提供人群验证画像及后期效果分析。春节投放期间，讯飞家庭大屏结合春节热点，通过AI场景识别技术与大数据能力，打通电视大屏与手淘用户移动端跨屏数据，精准匹配目标人群，为手机淘宝带来了家庭场景下的电视大曝光，同时配合移动设备追投，促进了手淘活跃度的显著提升。