服装调研报告之1：使用及购买习惯数据分析

休闲服饰定位于传统的正规服饰和运动服饰之间，既能够在大多数场合穿着，又更加符合当前人们追求个性化、追求时尚的要求。在服装市场调研中，最基础的一项工作就是了解消费者使用及购买的习惯，例如，他们购买服装，是看中质量、品牌还是觉得价格实惠，他们习惯于在节假日购买还是有促销活动时购买，准确把握这些消费行为习惯，可以指导具体的市场运营规划。

1、购买普及率

（图1 休闲服饰购买普及率）

相对于正规服饰来说，休闲服饰穿着更加舒适和多样化，能够让人在压力中放松心情。相对于运动服饰来说，休闲服饰可以在更多的场合穿着，式样更加多样化，更加时尚。整体来看，休闲服饰的购买率普遍在九成左右，一线城市和二、三线城市之间并没有明显的差别。休闲服饰的购买普及率普遍高于运动服饰等其他服饰的购买率。

2、购买考虑因素

（图2  购买考虑因素）

消费者购买休闲服饰时考虑的首要因素则是休闲服饰的品质，为4.03，其次是休闲服饰的款式，为3.99。休闲服饰的品质和款式更加能够体现穿着者的个人形象，所以更受到消费者的重视。休闲服饰的品牌和口碑是消费者考虑比较少的两个因素，均值分别为3.49和3.56。

3、购买时间

（图3 休闲服饰购买时间）

从休闲服饰购买时间来看，66%消费者选择在促销打折的时候购买休闲服饰，而有51%的消费者是在换季打折的时候购买，选择在这两个时间购买休闲服饰会更加合算。这说明消费者在消费的时候更加趋向于理性化。而在节假日的时间（占46%），消费者会有更多的时间来逛街选购合适自己的休闲服饰。选择在新品上市的时候来购买休闲服饰的消费者（占44%）则更加注重自己的品味，始终站在时尚的前沿。

4、购买场所

（图4 休闲服饰购买场所（%））

总体来看，虽然消费者在购买休闲服饰的时候并不主要看中品牌，但是品牌的衣服在很大程度上是服饰品质的保证，所以品牌专卖店（78%）还是消费者购买休闲服饰的主要场所，其次为大型百货商场（65%）。大型连锁超市会设置一些休闲服饰品牌的专柜，也有42%的消费者会选择在逛超市的时候购买休闲服饰。网络购买服饰已经成为一种潮流，有43%的消费者会选择在网上购买休闲服饰。

5、购买频率

（图5 休闲服饰购买频率）

从图5中可以看出，全国有55%的受访者选择每个季度购买一次休闲服饰，这与季节变化及休闲服饰的新品推出有密切的关系，而在换季的时候，各大品牌的休闲服饰都会进行换季促销活动，能够有效的吸引消费者购买其产品。而选择每个月购买一次休闲服饰的消费者也占到28%。在三大一线城市，这一比例更是超过了30%，随着生活品质的提高，人们也越来越注重对时尚的追求。

6、购买价格

（图6 休闲服饰购买价格）

从休闲服饰的购买价格来看，全国有41%受访者选择购买100至200元的休闲服饰产品，35%的受访者选择购买200至300元的服饰产品。100至300的休闲服饰产品为主流价位的产品。选择购买100元以下休闲服饰的消费者仅占7%，这说明国内消费者的消费水平有了不小的提高。

未完待续，请继续阅读“服装调研报告之2：品牌表现及价值数据分析”。

原文地址：http://www.meihua.info/Knowledge/channel/3/article/1022

报告来源：上海浩顿英菲市场信息咨询有限公司

备注说明：本报告发表于2010年，涉及的品牌及调研数据仅代表当年情况，当下勿对号入座。