个人数据也成资产？

个人数据也成资产？作家 叶夫根尼•莫罗佐夫 为英国《金融时报》撰稿

      过去几十年里，华尔街让金融成为全球经济和我们日常生活的核心特征——这一过程通常被称为“金融化”。几乎在同一期间，硅谷也让数字媒体技术做到了这一点。这一过程也有一个充满想象力的名称：“媒体化”。

有报道称，Facebook正寻求收购一家制造无人机的公司，表面看来这会让全球最遥远的角落接入互联网，没有网络连接的美好日子似乎正离我们远去。

可以理解的是，许多社会评论家发现这让人很烦，并指责技术侵扰了我们的生活。但他们瞄错了靶子：媒体化实际上是伪装的金融化。在颠覆麦迪逊大道（Madison Avenue，美国广告业中心，这里指代广告业，译者注）之后，谷歌(Google)和Facebook等公司接下来将会颠覆华尔街——这些公司拥有更可靠的数据、更优秀的工程师以及更全面的数据库。

硅谷企业掌握了大量关于我们最平凡日常事务的数据。它们搜集的此类数据只会越来越多样化，我们最初在浏览器上接受了“魔鬼交易”——让陌生人监控我们的网络活动以换取名义上免费的服务——接下来我们还将在其他许多领域接受这种交易，尤其是随着“物联网”(internet of things)的兴起，人们与感应器、显示屏等数据收集设备的日常交流不可避免。

这里有很多例子。一台电冰箱不仅知道你没牛奶了，而且知道还能为此做些什么，这听起来很给力。但更长期而言，影响更大的是，感应器和互联网连接也在将“沉默的”设备转变为强大的预测和猜测设备。它们收集的数据可以与来自其他设备和数据库的数据整合在一起，从而创造出新的信息商品，这些产品的价值可能远远高于那些生成基础数据的设备的价值。在不久的将来，这些设备甚至可能被免费赠送。

想想你的牙刷。在牙刷上装上一个传感器，这样它就能知道你何时刷牙，从而可以监测你的行为模式——你使用牙刷的频率（或者不使用牙刷的频率，视情况而定），这有助于决定你何时应该去看牙医。如果另一种安装了传感器的设备（比如说智能叉子）能够监测你吃糖的数量，这种预测就会更为准确。联网的数据收集设备越多，预测就越准确。

不用说，始终有人迫切愿意购买这些数据，无处不在的互联网连接也将意味着无处不在且瞬时传递的数据市场。或许还会有多人竞购此类数据，因此有必要举行一场临时的网络拍卖会，这有点像谷歌用来销售广告的方法。

如果亚马逊(Amazon)已经能够研究你的购物记录，预测出你将购买何种商品，甚至在你下单前就已发货（这就是这家网络零售商的“预先送货”），那么想象一下其他掌握大量数据的公司可能做到什么吧。

例如，一两年内，谷歌将会在出现在你的汽车里，这不仅归功于其无人驾驶汽车，而且还得益于在其他车型上使用的安卓操作系统；出现在你的卧室里，这归功于它收购了生产智能调温器和烟雾检测器的Nest；它可以通过运行安卓系统的智能手机出现在你的口袋里；最后它还会通过“谷歌眼镜”(Google Glass)、可穿戴摄像机和显示屏出现在你的整个虚拟世界里。

谷歌知道你的出行路线、日常行为模式和交际圈子，因此它比任何保险公司或银行都了解你的风险状况，比如你发生意外或抵押贷款违约的可能性。谷歌还可以不经由任何中介，直接通过你的手机与你联系，向你销售保险或者报价购买你的个人数据，提出一个你最可能接受的价格点。

你的个人数据的金融价值是不稳定的，它会根据你所处位置、健康状况和社会地位的不同而有所波动，这意味着，猜测精神不仅侵入我们的日常生活，而且还会让我们醉心于“数据组合”的自我监测。我们将会像美国国家安全局(NSA)困惑的分析师那样：由于不清楚自身所生成数据的未来价值，而选择把数据储存起来留给后代。此外，由于不清楚如何实现数据价值最大化，我们将会一直增加数据流，幻想自己的数据组合价值（我们一生生成的数据总和）将会上升。

寄望这种危险的数据企业家精神可能缓解自动化问题，或者减轻我们对债务的日渐依赖，只是数字精英们乌托邦式的幻想。正因为世界经济论坛(World Economic Forum)上有观点称，个人数据正在成为一种新的资产类别，媒体化才没有成为一种自然或者不可逆转的发展。媒体化也并非仅仅技术创新的结果：与金融化一样，它主要是监管失败的结果。

实际上，硅谷可能会成功颠覆华尔街。唉，华尔街的长期议程是让我们的生活与金融界的猜测逻辑同步运行，可硅谷没有表现出任何兴趣来颠覆这种议程。

本文作者著有《为了拯救一切，请点击这里》(To Save Everything, Click Here)一书

译者/邹策