品牌代言人决策

背景

众所周知，常见的代言人选择方式有3种：请调研机构、选当下最红的、凭老板的喜好。

通过走访数百位品牌广告主、明星，以及大量普通消费者，我们意识到传统方式存在较大改进空间：

• •  请调研机构或广告公司甄选
•        √  优点：研究方法很专业
•        √  待改进：样本量有限不一定能够代表目标受众；研究耗时2周到2个月不够及时；采用问卷或访谈的形式，被访者的回答不一定是其真实想法
• •  选当下最红的
•        √  优点：代言人影响力很高
•        √  待改进：影响力大通常代言费用极高，性价比有待商榷。另外，最红的明星往往代言品牌较多，代言效应有一定稀释
• •  凭老板的喜好
•        √  优点：决策流程短
•        √  待改进：由于取决于老板的眼界与洞察力，不一定能完全代表受众喜好，代言人的选择存在风险
  

方法论介绍

现在大数据为我们带来新的方案：

1.全面，海量的数据源

我们基于百度司南的大数据仓库、全网海量UGC语料、明星代言历史，通过科学的方法论与模型，更加全面、精准、快速，为您推荐影响力与撬动力兼具的明星。

2.博采众长，创新的代言人甄选方法论

品牌使用代言人，就是为了借助明星的影响力，来吸引品牌的目标受众，从而最大化代言人对品牌的正面影响。

这样的关系类似于一个杠杆系统：

•  明星影响力

品牌需要借助明星来提升认知度、好感度与影响力。

百度代言人，帮您全面掌握两岸三地及海外主要明星的搜索关注度、人均搜索热度、数字内容量、舆情好感度，以及上述指标的综合成长性，从而找到真正拥有影响力、号召力的优质明星作为您品牌的代言人。

•  明星对品牌的撬动力√  与品牌受众的相关度

品牌代言人需要与您的品牌受众尽量相关，才能引起他们的关注与共鸣。

百度代言人，帮您分析两岸三地及海外主要明星与您品牌目标受众的重合程度，从而找到真正能打动您目标受众的明星，提高品牌代言的传播效果。

√  明星与您目标品牌个性是否相符

品牌代言，是通过明星的某些形象，来强化品牌的目标形象。

百度代言人，帮您精准刻画两岸三地及海外主要明星的个性和形象。您可以设置几个目标个性，百度大数据帮您来挑选在这些个性上表现出众的明星。从而让整个明星代言的传播更加高效，精准强化目标形象。

具体来看，我们将通过以下指标来帮您分析：