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客户画像的分类: 关于客户画像 ,线上由于采集节点完备,结合云计算技术,在通过行业数据交互之后,很容易得出客户画像 。像阿里、京东、一号店等大企业大数据部门已经成为运营标配。从管理本质上讲,线上企业的大数据,事实是线下企业营运分析技术手段和效率的升级,本身并没有什么神秘莫测之处。然而正是这些升级,才出现系统和细节要命的差异。所以线下零售业,更需要在现有数据基础上做基本的升华! 从数据上:来客数∪会员数∪粉丝数∪散客=工作空间 零售业首先要做的事是把**的消费者变成可联系的顾客,然后再完善客户画像研究强关系。 关于客户画像,我们必须假定企业有足够的顾客识别手段,在这样的基础上,建议可以用人体分类的方式,进行分类示例: 老实说,说说理论容易,真正的落实具体画像和分类,确实存在很大的难度,也需要巨大的工作实践。我只能从基本属性、购买能力、行为特征、心理特征及兴趣爱好几个维度,范范举例说明。 客户画像分析的方法: 从内容上讲,明确顾客分类逻辑,即已经明确了客户画像的操作方法,这应该是公司营运分析算法部门的工作。以个人的粗浅理解,要在顾客几率购买的清单中寻找算法规律,很大程度要做的是: 逻辑定性: XX品类=是或否XX 数据分阶:最低~最高,分级,分级原因由共性属性确定 条件搜索:金额或数量XX条件=XX特征=X人群 分类定性:按自然属性分群分组 聚类定性:适合XX特征=xx类 关联定性:XX品类=XX特征=XX人群 我想性统计学专业人士应该有更为深入系统的勾画和理解,只是在零售层面上,哪家公司会真正自发性的开始大数据和客户画像的工作,我相信收益应该良多!我们也接触了一些外部大数据公司,他们更多的处理逻辑是你把你的数据给我,我帮你处理,通过逻辑分析、外部匹配、外部关联和数据应用,我告诉你结论,事后什么情况、实时变化会怎样,你再告诉我,我再收钱!所以很多企业在做专案的时候可能会有局部云数据分析,但与日常经营管理过程无益,与长续改善也无益! 零售业过去长于经验和结果式分析,长于短时分析,趋势分析、关联分析和定性分析相对欠缺一些!零售业如何通过学习互联网企业的云计算和客户画像思维,从而在小数据简单直观定性化方面有所建树,非常重要! http://www.mapvision.com.cn/hyxw/703.html
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